鄂尔多斯品牌管理论文..docVIP

鄂尔多斯企业文化对品牌延伸的作用 摘要从1979年母体企业初创至今,经过三十多年的艰苦创业,鄂尔多斯集团取得了令人瞩目的经营业绩,不仅成就了鄂尔多斯这个盛名远播的品牌,而且在实践中培育了一种独具特色的企业文化。鄂尔多斯集团董事局主席王林祥认为,与其说我们是在经营一个品牌,倒不如说是在经营一种文化。经过认真研究和总结,我们将自己的一些文化积淀梳理成文,希望它能成为我们每一个鄂尔多斯人共同的追求,共同的价值理念,共同的思想行为准则。正是在这样的文化背景下,鄂尔多斯推出了鄂尔多斯时尚男装品牌。这是鄂尔多斯系列服装品牌从宫殿化、贵族化、培育新的消费群体,渗透、扩大市场占有率的主要一步。 关键词鄂尔多斯企业文化品牌延伸核心价值 正文 鄂尔多斯,中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。作为中国纺织服装行业第一品牌,鄂尔多斯以303.26亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列。羊绒产业是鄂尔多斯集团的事业基础和品牌支柱。三十年来,集团始终以“立民族志气,创世界名牌”为己任,孜孜追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大理想,现已发展成为当今世界产销规模最大、产业体系最为完善、营销网络最为成熟、技术装备最为先进的行业领军企业。一直以来,鄂尔多斯致力于对羊绒材质本质的挖掘,树立了兼具羊绒尊贵气质与时代创新精神的品牌理念。鄂尔多斯引入国际化设计理念,致力于将鄂尔多斯打造成为国际著名服装品牌和创新