试谈电子商务的运行机理.pptVIP

第二章 电子商务的运行机理 本章概要： ★ 电子商务的概念模型 ★ 电子商务的系统组成 ★ 电子商务的运作框架：基础设施和两个支柱 ★ 电子商务主要的交易模式：B2B、B2C、C2C Amazon:全球最大的网络零售商 Amazon网上书店创立于1995年7月，总部位于美国华盛顿州的西雅图。最初以销售图书、CD等为主，到2002年底，Amazon为消费者提供的商品总数已达到40多万种，全球已有220个国家的4000万网民在Amazon网站购买了商品，Amazon成为全球商品品种最多的网络零售商。 作为一家虚拟商店，Amazon每周7天，每天24小时营业。Amazon从2002年底开始赢利，2007年的收入为148.4亿美元，利润为4.76亿美元。期间Amazon于2004年8月收购中国当时最大的网上书籍与音像零售商卓越网，并将其作为自己在全球的第七个站点。 本章首先向读者系统地介绍了电子商务的概念模型、系统组成、一般框架及其运行机制，然后又详细介绍了BtoB、BtoC、CtoC等电子商务具体运作模式的流程和特点。通过本章的学习，读者可以了解开展电子商务所需要的各项基础设施，以及政策法律和技术标准等支撑环境，并可以结合实际对B2B、B2C、C2C等典型的电子商务模式的特点有一定的认识。 本章要点 2.1电子商务的概念模型和系统组成 电子商务系