互联网创意大赛之音乐.docVIP

PAGE PAGE 1 第一部分：创业项目概括 1.项目名称2 2.项目特色2 第二部分：市场分析 ?行业现状3 2.行业发展前景及发展趋势4 3.宏观环境分析5 4.微观环境分析6 第三部分：创业项目营销策略 1.产品类型9 2. 产品意义 10 第四部分：产品推销11 第五部分：?经营风险与对策 1.经营风险：16 2.应对措施：16 第六部分：附录17 第一部分：项目创业概括 项目名称：app名称（＊＊＊） A:项目简介： 我们所设计的这款有关音乐的app，是针对不同年龄段，不同阶段，不同需求的音乐爱好者一个充分展示自己的一个平台，帮助他们实现自己色音乐梦想。目前我们国内有相当大的一部分人群都对音乐有着自己的梦想，或是唱歌杰出，却苦于没有优秀的平台，无法获得足够的重视和认可。同时有些音乐爱好者创作了优秀的歌词，却没有优秀的歌手和与之完美匹配的歌词，这些都是大家音乐梦想中的遗憾。现在，国内并没有一家app能够突出这方面的服务和优势，而我们的这款app就会填补这块空白。 B:项目特色： 这款app可以由音乐爱好者根据自身的状况进行创作，可以上传自己创作的歌词，等待作曲者作曲与歌词完美配对，最后由草根的民间歌手唱。这一系列的创新都是国内音乐app所没有的。这样的创意可满足国内各个年龄段不同需要的使用者。目前国内的音乐app并没有这些创意设计，当然我们的app也不会局限在这些设计上。我们也可以在线听歌，K歌和一些个性化的服务，让使用者得到最佳的体验。 第二部分：市场分析 A 行业现状 数字时代线上关于音乐的相关网站，软件，论坛比比皆是，这也从侧面证明了音乐产业在这个时代是一个朝阳产业，有很多很多值得发展的地方。在中国经济新常态的背景下，文化及相关产业增加值达到27235亿元，同比增长11%，在国民经济结构中发挥着越来越重要的作用。我们发现，当下的中国几乎被已经著名的歌手乐团所占据了大部分的市场，这其中，欧美日韩的歌手乐团更是在国内市场发展的越来越好，而我们中国的民间原创音乐在这个宏观环境下却越来越难以发展，很多民间的草根音乐人缺乏发展的机会。另外，我们发现很多普通民众希望拥有属于自己的词曲音乐，却因为没有成熟的渠道找不到相关的词曲创作人而不了了之，普通民众与创作人之间缺乏连接的桥梁。此外，在线上刚刚兴起的网络直播平台中，虽然有关于音乐的列别，但是主播的质量确参差不齐，缺乏相关的管理。我们可以提供一个面向普通民众涉及原创词曲创作，高质量主播音乐直播，根据客户欲求量身定制词曲的音乐平台。 B行业发展前景及趋势: 随着社会的高速发展，民众生活水平的提高，当下的中国民众相比以前，有了更多的时间，精力，金钱投身于自己的兴趣爱好现今的中国，无论是从年龄还是水平而言，喜欢音乐的人都有着一个很大的基数，2016年中国数字音乐的市场规模达到498.18亿元，PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%，移动端音乐市场规模为41.5亿元，同比增长22.8%，电信音乐增值业务为398.62亿元，随着音乐产业的逐步扩大，音乐版权意识的持续增长，技术的不断创新，线上音乐服务的逐步完善，数字音乐市场的规模正逐步扩大，行业前景可观。 C宏观分析: 社会环境：当今社会中国音乐市场正逐步发展壮大，越来越多的民众开始投身于自己的兴趣，喜欢音乐的人越来越多，线上音乐产业在国内拥有了很大的市场，根据资料表明，网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%，这就为我们的平台提供了发展机会。 政治环境：现在的中国鼓励中国质造，对于音乐也是一样，尤其在当下欧美日韩音乐疯狂占据中国音乐市场的大环境下，我们更需要提供一个面向普通民众的音乐平台，鼓励更多的人关注并发展中国的原创音乐。 文化环境：随着音乐爱好者的增多，很多人已经不单单满足于翻唱歌曲，很多音乐爱好者渴望拥有属于自己的歌，此外，中国现在的草根词曲创作人也渴望有人能够演唱自己的作品来提高自己的知名度，我们可以为他们提供桥梁，打造属于自己的专属定制音乐，喜欢唱歌的草根歌手与作词作曲的草根创作人各取所需。 微观环境 面向人群：音乐爱好者从未成年人到老年人全部覆盖，不同年龄的爱好者有不同的需求，作词作曲，网络直播，定制专属歌曲，针对不同需求不同年龄提供不同的服务类别。 心理分析：草根业余音乐创作人渴望提升自己的知名度，而草根业余的音乐爱好者则希望让更多人的人欣赏到自己的歌声，为此打造一个音乐平台来提升社会草根音乐人和演唱者的曝光度的平台，另外，针对不同年龄的心理需求提供不同的服务。 版权问题 随着市场意识的完善，版权环境在国内逐步好转，中国音乐著作权协会的版权许可收益再创新高，达到1.7亿人民币，同比增长2%，进一步鼓励了中国原创音乐的发展，民间原创音乐也逐步走向规范管理的道