关于“一带一路”跨文化传播创新的思考.docVIP

Word格式 完美整理 关于“一带一路”跨文化传播创新的思考 　　“一带一路”建设需要高度重视跨文化传播因素，这不但可以为相关的基础设施建设提供良好的舆论支持，还有助于推动“一带一路”命运共同体的建构。“一带一路”跨文化传播需要有创新性思维，更好发挥“走出去”企业和商人的传播潜力，在加强大众传播的同时，要着力强化人际传播和组织传播。在一个以跨媒体、全媒体为特征的微传播时代，“一带一路”跨文化传播要适应传播技术变革的潮流，充分运用微信平台。良好的跨文化传播效果建立在扎实的跨文化实证调研的基础上。在“一带一路”跨文化传播越来越依赖于人际传播和企业传播的环境下，培养优秀的跨文化人才尤为必要。 　　跨文化传播创新的重要性 　　“一带一路”是中国外交走向“奋发有为”的一场外交实践创新，旨在实现沿线国家的设施联通、贸易畅通、资金融通、政策沟通和民心相通（“五通”）。其中，民心相通至关重要，可以为物质层面和政策层面的相通提供精神保障。当前“一带一路”项目的推进面临着诸如中国恢复“天朝帝国体系”、中国版的“马歇尔计划”等负面国际舆论，这将影响到民心相通的构建。 　　推动“一带一路”建设，需要高度重视多元文明的共处与融通，有效避免与应对可能的跨文化冲突事件。跨文化理解与沟通在国际交往中意义重大。近代中国与外部世界的冲突首先表现在文明冲突上，1793年马戛尔尼访华展现了中西两大文明的撞击。①因为礼仪之争等文化差异，马戛尔尼访华没有达到开通中国通商口岸的目的，1840年，英国用鸦片叩开中国国门。亨廷顿的文明冲突论甚至认为“在这个新的世界里， 最普遍、重要的和危险的冲突不是社会阶级之间、富人和穷人之间， 或其他以经济来划分的集团之间的冲突， 而是属于不同文化实体之间的人民之间的冲突”。② 　　“一带一路”沿线国家具有多元宗教文化背景，物质与精神层面的合作互动可能会产生跨文化冲突，也可能促进跨文化融合，这取决于中国跨文化理解与传播的能力的提升。当前，我们国际传播对跨文化因素重视不足。习近平总书记提出“创新对外宣传方式”，“着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述”，③强调国际传播的创新性。因此，作为外交创新实践的“一带一路”的推进，呼唤跨文化传播的创新。 　　传统的国际传播强调对外媒体大众传播所起的核心作用，对于人际传播和组织传播重视不足。这种倾向在“一带一路”建设中需要进行反思与更正，在中国企业“走出去”的过程中，中外文化的互动与传播从话语层面走向实践层面。跨文化交流与传播越来越依赖于人际传播和组织传播，尤其在微传播环境下，以即时性、个体性和互动性为特征的传播变革将为人际传播和组织传播提供良好的技术支持。相对于大众传播，人际传播和组织传播将具有更强的现场感、互动性和交融性，从而可以更好地推动跨文化的交流。 　　实证调查：跨文化传播创新的基石 　　“一带一路”涉及亚欧非三大洲的60多个国家、70多个经贸合作区，40多亿人口、经济总量约21万亿美元，分别占全球的63%和29%。④“一带一路”沿线国家经济发展水平、政治体制、宗教文化都具有很大的差异性。不管是基础设施的投资，还是中国企业“走出去”，都会遭遇相关的产品标准、关税标准、法律制度标准和文化习俗的不同。文化差异如果处理不当，可能会造成中国企业与当地社会的紧张关系。这需要我们加强实地调查，尤其要加强对沿线国家的宗教、文化、风俗习惯的调查，对不同的宗教文化禁忌更是要高度敏感。 　　我们需要加强对“一带一路”沿线国家管理文化的调查研究。例如，西方国家的工作风格体现个体主义，东方文化则体现集体主义。西方企业结构体现扁平结构，自下而上决策，而中国企业结构层次分明，自上而下决策。在时间观念上，欧美国家准时，但是西班牙、意大利、希腊、地中海等国家时间观念比较松散。西方国家处理问题的方式直接，而中国处理问题的方式间接迂回。在东亚一些国家，企业加工资工人会延长工作时间，而在墨西哥等国，加工资却会导致工人减少工作时间。中国企业在与当地国家互动的过程中，需要对当地的管理文化具有高度敏感性，根据具体情况区别对待、区别管理，运用本土化思维，实现本土化管理。 　　“一带一路”建设需要“知己知彼”，了解与识别文化差异问题，这是提升跨文化传播效果的前提。为此，笔者建议开展“一带一路”跨文化案例库建设。其一，我们可以对现有学术文献和网络资源进行搜索，整理相关的跨文化差异、冲突与融合的案例。其二，为保持案例库的动态性和鲜活性，更重要的是，我们需要加强对我国驻外人员、“走出去”企业商人、在“一带一路”沿线国家工作和留学的人员的访谈，充分挖掘他们的经历及身边的跨文化案例。其三，我们还需要建立相关的交流平台和机制，激发驻沿线国家的工作人员和商人跨文化交流的热情，动员他们提供真实的跨文化