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实习报告
题目名称:会展策划与营销
院系名称:经济管理学院
班 级:会展13X
学 号:201X061141XX
学生姓名:*飞
指导教师:XX XX
2016年01月
前言
随着社会的快速发展,会展经济也是蓬勃发展,各种会展场馆,会展场馆在各大城市遍地开花。虽然各大高校相继开设会展经济相关的专业,但是会展专业各类人才的需求缺口仍是很大,尤其是核心层人才,如会展策划人才,会展营销人才等。因此对会展专业学生的要求也越来越高,很有必要通过实习把学到的专业知识进行实践化。
本次实习是以会展策划与营销为主题的实习,实习的主要内容是在龙湖范围内策划举办一个图书展。结合龙湖这一区域的实际情况,我们通过小组合作,分工查阅资料,多次讨论,对图书展的名称、举办地点、举办时间、举办机构、资金预算等内容进行了商定,并对如何进行招展招商和推广商定了具体方案,最终以PPT形式汇报了我们的实习完成情况。其收获主要有三点,首先通过实习让自己对之前学过的知识进行了一个综合的复习,把学过的会展基础知识、会展营销、会展项目管理等联系起来,逐渐系统化;其次通过实习,进一步了解了如何策划一个具体的会展项目,如何进行会展营销,学以致用;最后,一个会展项目的完成不是凭一人之力就能够完成的,它需要自己的会展项目团队,无论是从策划、立项还是到招商招展推广都需要团队协作完成。我们采取的小组形式,不仅能让我们相互学习,互相帮助,取长补短,也恰恰锻炼了我们的合作能力,为以后踏入社会,与人交往,适应社会积累了经验。
目录
TOC \o 1-3 \h \u 26581 1 实习目的 1
26710 2 实习时间 1
10038 3 实习地点 1
20701 4 实习单位和部门 1
27330 5 实习内容 1
15216 5.1 活动概述 1
1412 5.2营销策划方案 2
28004 5.2.1活动名称 2
13343 5.2.2市场调研 2
13006 5.2.3需求分析 2
5200 5.2.4.可行性分析 2
5257 5.2.5.会展定位 3
11604 5.2.6.举办时间 3
16256 5.2.7.举办地点 3
14462 5.2.8.主办机构 3
12145 5.2.9展会进度计划 4
4997 5.2.10.展会组织管理计划、人员分工计划 4
114 5.2.11.会展招展招商计划(营销计划) 5
21082 5.2.12.实施控制计划 7
9736 5.2.13.现场管理计划 8
21629 5.2.14.危机管理计划 8
31633 5.2.15.相关活动计划 8
8748 5.2.16.初步预算 9
326 5.2.17.展会结算计划 10
14309 5.2.18.反馈计划 11
29231 5.2.19展会项目评估计划 11
23309 6 实习总结与感想 12
690 参考资料 13
10426 教师评语 14
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1 实习目的
会展策划与营销实习是会展专业学生的专业实习。该实习有助于学生了解实际,为学生能够更好地将会展营销理论与会展实践活动结合起来,以更深入地学习和把握专业课的知识。同时,培养学生对资料的分析运用的能力,为大四阶段毕业实习及毕业论文的写作打下良好的基础。
2 实习时间
2015年12月28日-2016年1月15日 大三上学期第17-19教学周
3 实习地点
中原工学院南校区校内
4 实习单位和部门
中原工学院经济管理学院会展经济与管理专业
5 实习内容
5.1 活动概述
经过讨论商定,我们把本届会展活动的名称定为“郑州市南大学城第一届图书展销会”。以此活动主题为中心,我们对举办图书展销会的市场环境、需求状况、可行性进行了分析,对参展商、参展展品、参展观众进行了定位,在此基础上制订了本次图书展销会基本流程,并对展会营销方面进行了重点策划。形成了本次图书展的营销策划案。
5.2营销策划方案
5.2.1活动名称
郑州市南大学城第一届图书展销会
5.2.2市场调研
①市场环境调研:社会环境具有优势,龙湖区域大学众多,文化气息浓厚。对于各大小书店而言,希望通过此平台打响知名度,提高销售额,获取更广泛的客户群体;对消费者而言,希望有更多的购买选择。
②竞争状况调研:本地区没有知名的品牌图书展销会,所以竞争压力较小。
5.2.3需求分析
①消费群体的需求分析:大学生聚集区的南大学城是主要以二本三本专科大学为主体,针对大学生自身来说严
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