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杂志策划方案 商业街联合会 Dm 导语 中国的商业街源远流长，从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代 长安大街的喧闹，从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的 熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。 商业街是城市生活的一种特定形态，因此也是一门特定 的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、 商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市 现代化进程和“后商业街时代”来临，打造独具个性的、能 满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是 城市建设和发展的一个重大命题，也是商业特色街自身建设 和发展的一个重要课题。 本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。 第一部分 杂志的定位 一、杂志名称 《商街》 该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容 性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正 式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向 性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。 二、总体定位 本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合 性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街 历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商 业推广的重要宣传推介平台。 本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形 成联合会传播推广的二大利器。 三、功能定位 本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭 州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交 流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场 营销，提升商业街影响力和城市竞争力。 四、方式定位 本杂志暂时定位 Dm杂志，是当下市场上比较流行的一 种营销方式。 Dm（Designmanagement）指一种以市场和消费 者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设 计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到 商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界 面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、 设计、设计思考、 管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。 五、理念定位 商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商 业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的 故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。 六、风格定位 大气、精美、专业、品位。 七、读者定位 本杂志以商业街管理运营者（经营者、研究者） 、城市 消费者 （逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。 第二部分 内容及形式 杂志内容 主要内容分为“专题报道类” 、“人物访谈类”、“特别策 划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大 板块。具体栏目如下： 一、专题报道（街 / 纪录） ．关注——商业街建设与发展全景式报道。 2 ．深度——商业街运营与管理深层次报道。 3、解读——商业街政策解读。 4 、微动态——商业街信息荟萃。 二、人物访谈（街 / 达人） ．聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。 2、商道——商业街经营之道。 三、特别策划（街 / 潮流） 、活动——商业街活动专题策划。 2、品牌——商业街品牌建设专题策划。 四、文化研究（街 / 人文） ．记忆——商业街发展历史人文。 2、域外——国外知名商业街介绍。 五、广告营销（街 / 生活） 、美味——茶饮美食专区 2、衣尚——服饰商品专区 3、丝韵——丝绸产品专区 4 、车秀——汽车及用品专区 5、数码——电子产品专区