郑州市乡村旅游市场消费行为调查报告.docVIP

郑州市乡村旅游市场消费行为调查报告 秦秀红 2012-3-8 8:41:40　　来源：《中国统计》2011年第9期 　　近年来，郑州市旅游业跨越式发展带动了农村生态旅游开发热，一批上档次、成规模的旅游景区成为乡村旅游业的龙头。2008年分布在乡村的旅游区点接待游客800多万人次，大大带动了当地经济社会的发展。　　乡村旅游的主要收入来自于游客旅游消费的收入，金融危机和五一长假的取消为其大幅度发展带来了全所未有的机遇，因为研究表明，在经济不景气背景下，人们会削减大宗商品（如出国旅游、长途旅游等）的消费，反而会比正常时期有更多的“闲钱”去购买些“廉价的非必要之物”（如乡村旅游、农业观光等短途的旅游产品），出现“口红效应”。所以，对郑州市乡村旅游游客的人口特征、消费行为特征以及心理结构特征进行详细分析是郑州市乡村旅游市场可持续发展的重要参考。　　一、调研实施　　1．调查问卷的设计　　此次调查问卷的问题设计分3个方面设计了20个问题。　　（1）游客人口特征：此部分主要是通过对游客个体人口特征的分析，为郑州市乡村旅游景点在进行市场细分及日标市场确定方面提供参考，包括游客的性别、年龄、职业、学历及收入状况共5个问题。　　（2）游客消费行为特征：此部分主要是通过对游客消费行为特征的分析，为郑州市乡村旅游景点在市场开拓和产品开发方面提供参考意见，包括交通工具、出游形式、停留时