博报堂-品牌传播策划运作流程与规范体系.pptxVIP

品牌传播策划运作流程与规范体系;前言 本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划 传播方案时使用的一般形式。因此，它不单单可以应用到品牌传播的 立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。;;１;表现开发的流程;STEP1：表现开发中必要的7大要点?广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。;①广告应起到的作用?这个广告，具有什么功能？;②宣传的目标群体?这个广告，是针对哪些人的？;③目标群体的潜在意识?能使这一目标群体动心的要点是什么？;④主题（关键词语）?一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？;⑤主题的根据?作为宣传的根据，品牌拥有些什么？;⑥整体的基调·感受?广告中使用什么样的话题或声调比较好？;⑦表现上的注意点?必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？;STEP2：广告指示单(开发设计图)的确定?确定出广告开发时简明扼要地表现主题核心的设计图。;;STEP3：简要说明的实施?给予制作者方向性及灵感。;STEP4：核心创意?确定广告表现的核心思想。;２;目的及要求;;本次提案涉及软件的简介;3;SP开发的流程;STEP1：SP开发中必要的5个规定?SP促销活动的开发，应该确定以下5个要点。它们确定下来了，促销活动的框架也可制定。;STEP2：促销活动题目的开发;STEP3：促销活动主题的开发;STEP4：促销活动方法开发;STEP5：有奖销售的开发;STEP5：有奖销售的开发;4;PR开发的流程;STEP1：确定PR目标群体;STEP2：开发适合各目标群体的PR方案;5;BTL ;有关构筑ATL-BTL结合的基本认识②V.I.的重要性;有关构筑ATL-BTL结合的基本认识③从ATL到BTL的功能转移;;Marlboro现在的宣传模式;Marlboro宣传对品牌形象的贡献;Marlboro宣传间的结合;MarlboroATL-BTL结合图;BTL;６;传播方案运作日程安排; 结束