比较广告资料跟其法律规制.pdfVIP

引 言 市场经济的飞速发展使得广告作为一种重要的促销手段深入了州门 的生活。法国广告评论家罗贝尔 ·格兰夸张地形容:我“们呼吸着的空气， 是由氮气、氧气和广告组成的。”广告是连接生产和消费的桥梁。广告一 方面是一种促销手段，具有促进和繁荣社会经济的作用;另一方面广告又 是消费者获得商品和服务信息的重要渠道，具有引导消费的作用。。作为 商业广告的一种，比较广告以其直观鲜明的特点成为企业开展竞争的一种 有力武器，在广告市场上呈现出一种日益流行的趋势。在美国和西欧，比 较广告已经得到了普遍的应用，在广告中所占的比重也逐渐扩大。 比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的广告现象，士七是市场竞争 的规则使然，它反映了一个市场过程，具有其存在的基础。然而，任何事 物都有正反两面，比较广告在不法的商家手中又是贬低竞争对手进行不正 当竞争的法宝。那么，什么样的比较广告是应当是被法律认可的?首先， 比较广告作为一种市场竞争行为，必须符合一定的市场规则，必须不违A;I 诚实信用原则，并且维护公平的竞争环境和良好的交易秩序;其次，比较 广告作为一种与消费者切身利益有关的商业信息，必须遵循客观、真实与 合法原则;再次，比较广告必须有一个比较的平台，即具有可比性。 世界各国曾