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从《速度与激情7》看当代电影新媒体营销传播 　　一、 制作内容进行情绪的渲染 　　社交媒体（Social Media）也叫社会化媒体，是一种允许人们撰写、评价、讨论、分享和互相交流沟通的网站和技术。每一位注册的用户都可以将自己的观点和看法进行发表。目前人们广泛使用的社交工具包括论坛、微信、微博、社交网站和博客等等。社交媒体的最大特点就是内容的多样化，每一位用户都可以生成信息、交流信息和传播信息。在信息碎片化和过载化的时代中，内容为主则显得更加的重要。因此，在互联网平台中想要创造出更好的传播效果，就要在广大用户的观看习惯上下功夫。 　　现在的电影作品在进行传播时，已经打破了原来的自说自话的形式，在情感层面，更加受到人们的关注，对观众的情感进行攻击，引起大家的关注和激发人们的好奇心。在《速度与激情7》上映的一个月前，互联上随处可以搜索到和《速度与激情7》相关的新闻和资讯，当然，有一部分是网友用户的贡献，但是也少不了《速度与激情7》环球影视官方和宣传团队所进行的大肆宣扬。但即便是官方发布的资讯，也必须符合广大网络用户的观看习惯，如纪念保罗?沃克为主的内容发布，宣传这是男主角最后的银幕作品，由此吸引观众的注意力，制作出符合网友用户风格和口味的观影指导，从侧面揭示出电影的主要看点，从对《速度与激情》一到六部的精彩回顾，大大的抒发系列电影的情怀，此外，在《速度与激情7》上映之后，结合广大网友的观影体验，及时地发布有关《速度与激情7》的综合性系列文章，在文章中融合《速度与激情7》中的经典对话，在互联网范围营造出一种《速度与激情7》汹汹来袭的氛围，并且吸引观看过《速度与激情》系列电影的观众或者没有观看过《速度与激情》系列的观众走进电影院。[1]此外，其宣传团队传播《如果在中国拍摄，将会怎样》等一系列的主题文章，由于国内的人口基数很庞大，此类文章获得了惊人的转载量和传播速度。如《如果在中国拍摄》在百度搜素中高达40多万条，在微博、微信、论坛、博客等平台上也达到了数百万级的阅读量和转载量。惊人的传播速度和传播范围，引起了广泛网友的共鸣。 　　二、 将微信、微博作为主阵地，多平台进行情绪渲染 　　据百度指数的不完全统计，年龄段在20-40岁的人群，大概占电影总关注人数的80%左右，互联网平台的使用也正是靠这类人群的广泛使用才逐渐的活跃起来。在选择网络平台宣传《速度与激情7》时，选择了用户人群活跃、用户量大、用户黏性高的微信和微博作为主要的传播阵地。多数的资讯信息和活动都是从微信和微博这两个平台发起的。以内容对用户进行情感的引导，从而带动观众对影片的关注度和喜爱度。 　　电影官方发布资讯的同时，也借助微信和微博平台对信息进行传播和转载，让传播速度和传播范围急剧扩大。据数据资料统计，截至2015年5月14日，新浪微博平台上与“速度与激情7”有关的内容高达2000万条，电影的官方微博粉丝关注突破了13万的关注量，新浪微博的微指数也在电影上映的第一天达到了26万的高峰值。和《速度与激情7》有关的内容逐渐的登上微博的热搜榜。 　　微信和微博平台具有较强的传播力量和传播速度，论坛和贴吧等则更适合对内容进行讨论和深化主题，可以带动网友的情绪。借助这些新媒体平台对《速度与激情7》的内容进行深度解读后的大范围传播，如《如果发生在上海》等内容，《绝不放慢速度，宁愿粉身碎骨》――保罗?沃克热爱速度却不激情的一幕，这种类型的内容可以大大的吸引观众的注意力，从而进行深入的探讨。电影制片方通过网友之手将信息进行不断的加工和再次的传播。从而达到了大范围的传播效果，带动观众的观影情绪。 　　三、 线上线下的互动活动 　　使用互联网作为信息传播的平台，其传播效果受到商家的一直青睐。但是如何才能通过线上的活动带动线上的销售，这是大部分商家关注的话题。《速度与激情7》同样也是如此，采用线上和线下一把抓的互动宣传，才能创造出令人震惊的票房数字。 　　在《速度与激情7》的信息传播方面，不能只关注电影本身所含有的内容，更为重要的是将《速度与激情7》系列的电影情怀，以及对男主角保罗?沃克的缅怀和怀念，从而将电影本身延伸到线下活动中去，通过线上的大规模传播，积极鼓励观众走进电影院，观看电影。与此同时，充分的借助线上的热度，发起各种主题活动，鼓励大家在观影结束后通过线上平台对电影进行分享和点评，引发再一次的传播热浪，再次带动更多的观众进入实体影院观影。如此这样，线上和线下的相互结合，才实现了电影大范围的传播和售票联动的模式。 　　我们可以从《速度与激情7》的票房和口碑的双丰收来看，通过互联网平台进行信息传递和传播已经成为新时代宣传电影的标配。媒体形式的改变和媒体内容的改变，是否对电影本身的发行和宣传带来一定程度上的正面影响？这个我们不敢妄下定论。但不可否认的是，和《速度与激情