哈根达斯冰淇淋2012年情人节活动策划.pptVIP

哈根达斯冰淇淋 2012年情人节活动策划 内容提要 哈根达斯介绍 具体活动策划 活动经费预算 活动效果预测 哈根达斯品牌故事 ● 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 ●哈根达斯在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外,在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日 本4.6%，新加坡4%，中国香港5%，韩国不足1%.哈根达斯生产的产 品.包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。 ●他们家庭富裕，父母有着 成功的事业支撑他们昂贵的消费，生活压力少。这一群新生代消费群体是最敢花钱的，尤其在同类人的相互攀比的激发下，这种高昂的消费则愈加呈现出日渐高企的势头。  家庭富足的独生子女  高薪企业白领一族 哈根达斯的消费群体 ●他们年轻，经济、生活独立，拿着丰厚的薪水 。他们有自己的处世原则和生活方式，认为既然钱是自己挣的，随便自己怎么花别人都管不着。他们是美容院、健身房、西餐厅、专卖店