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中国企业创建自主品牌必要性及策略研究 第14期总第192期 2009年7月 内蒙古科技与经济 InnerMongoliaScienceTechnolog yamp;Economy No.l 4,the 192thissue Ju 1.2009 中国企业创建自主品牌必要性及策略研究 王为 (辽宁工程技术大学工商管理学院，辽宁葫芦岛125105) 摘要:文章通过对贴牌生产模式的分析,提出了企业创建自主品牌的 必要性，并对此进行了相应 的策略研究. 关键词:自主品牌;贴牌产;中国企业 中图分类号:F270(2)文献标识码:A文章编号:1007-6921(2009) 14 一 0028 一 02 世界上的制造业发达的国家无不拥有着令其感 到骄傲，自豪的品牌，如德国的奔驰，博世，日本的丰 田，索尼等等?我国在经过制造业的长期发展之后， 虽然经济实力不断增强，但是真正叫得响的民族品 牌却少之又少?尤其在美国金融危机在全世界的进 步蔓延的大背景下,我国制造业面临着更加严峻 的挑战，自2008年下半年开始，在贴牌生产企业比 较集中的传统产业和劳动密集型产业，由于常年依 赖外方贴牌订单来维持企业的正常运营，忽视了自 主品牌和营销网络的建设，造成企业开工不足，影响 企业的经济效益?因此，能否培育出得到广大消费认 可的自主品牌，是决定一个企业能否在市场上生存 并发展的重要因素. 1创建自主品牌必要性分