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实时跨媒体效果测量推 动数字营销建立品牌 谭北平 华通明略 研发总监 新浪微博: @Peking谭北平 华 通 明 略 关于华通明略  华通明略(Millward Brown)是在广告、媒体、传播以及品牌资产研究领 域占据领先位置的国际化公司。 服务90% 成立于1973 全球500强 服务于15,000 在48个国家拥有 余家公司 76个办公室 互联网广告 广告效果 效果测评系统 品牌资产 媒体研究 数字营销已经过去 Digital marketing is past 数字营销已经过去 宝洁的CMO Mark Pritchard 宝洁的CMO 宣称： 数字营销已经过去， 现在是在数字世界建立品 牌的时候。 Digital marketing is past. Brand building in a digital world is here . 4 数字营销能建立品牌吗？ 建立品牌是媒体市场中最重要的部分 在中国更是如此，头更大，尾更细 2011年上半年 中国电视广告投入前十名合计 635 亿人民币 2011年上半年 中国互联网广告市场总收入 317 亿人民币 数据来源Nielson 等待挖掘的数字营销的品牌建设价值 数字营销 建立品牌的 数字营销 互联网广告的传统价值  点击、互动与分享是互联网广告的传统价值。 互联网广告 互动 销售 点击 分享 9 互联网广告的平均点击率仅为0.2% 10 价值？ 剩下的99.8% 没有被点击的 广告有什么价 值呢？ 低于0.2% 的点击率 Source: DoubleClick DART for Advertisers, a cross sect