区域行销及管理整合行销传播系统方法论DOC.docVIP

- 第2页 整合行销传播（系统方法论） Integrated marketing communications 整合行销传播 分析 策划预算行销传播的主要决策 分析 策划 预算 监测 控制目 标战术策 略2、IMC之定义 监测 控制 目 标 战术 策 略 前提： a：传播技术多样化 b：如何更有效，更有成本效益 c ：如何思考整合这些工具 c ：如何产生综效 定义： 整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致，最大冲击的传播效果，这些方法包括一般性的广告，互动式的活动，销售促进，公共关系等，对行销人员而言，如此确认整合所产生的价值之观念思考与方法，则是关键所在