市场营销学课程教学设计方案20726.docVIP

-------------------------------------------------- ------------------------------------------------ 市场营销学课程教学设计方案 　一．课程概况 　　市场营销学，5学分，一学期开设。 　　1．主持教师 　　中央广播电视大学副教授：刘志敏 　　联系电话：010　　E—mail： liuzhm@ 　　2．主讲教师 　　北京工商大学教授：兰苓 　　电话：010　　3．课程性质 　　本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 　　市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中，日益发挥着重要的作用，其在我们的专业基础课中占有重要的地位。 　　4．适用专业 　　中央广播电视大学工商管理专业（专科）、会计学专业（本科）和金融学专业（本科）等。 　　5．课程总的教学目标和教学要求 　　市场营销学是引进学科，从这一特点出发，本课的教学目标就在于对知识的运用，在于培养学生的营销理念和营销管理水平。具体说，学习这门课，首先要完整地