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创新营销 蓝海战略 －－暨2007年《3G在中国》高峰论坛保定站 一,蓝海的意义 红海位于非洲东北部与阿拉伯半岛之间,邻近的阿拉伯国家,是目前战争最多,潜藏着致命生存危机的地区. 地球表面四分之三被海洋覆盖,除去红海的面积,广阔的蓝海,腹地广大,浩瀚无限. 红色海洋代表所有现产业是已知的市空间而蓝色海洋代表目前看不到的产业是未知的市场空间 在红色的海洋,市场空间俞来俞拥挤必须无时无刻地超越竞争对手,才能成功屹立. 在蓝色海洋,市场空间尚未开发,竞争毫无意义可言,因为游戏规则尚未开成. 二,怎么面对企业当前现状 1.我们当前的市场现状 计划经济已全面转向市场经济 竞争已达到白热化及全球化 数字化、信息化成为当今市场的主流 企业要发展，最重要就是适应市场而变 2.中国民营企业的现状： ★中国民营企业平均寿命仅3.5年 ★ 今日的竞争比10年前增加3.3倍 ★ 每3年100家企业有68家倒闭 ★ 80年代中国前20位首富，仅剩1家 3.一个企业如何在当前激烈的市场竞争中操持长期、持续、稳定的发展，必须在营销模式上创新，从而开创自己企业的蓝海模式。 创新是什么？马尉华：什么是创新？创新就是最新的信息技术和客户需求的结合。 你要满足客户这种不断发展最新的这种需求，这就是创新。 4.对于企业的管理者而言 信息技术绝对不仅仅是信息技术本身，而是由于这种技术的出现对于企业自身的经营来讲，有没