玉溪云瑞4S店市场活动规划.pptVIP

玉溪云瑞汽车销售服务有限公司 玉溪云瑞市场部 玉溪云瑞4S店 2012年市场活动规划 目录 一、2011年市场传播投入情况分析 二、2012年市场计划 三、2012年主要市场活动简述 四、2012年线下线上活动费用预算 五、2012年市场部工作计划 目录 一、2011年市场传播投入分析： 一、2011年市场传播投入总结分析 1、投入分析： 163050 196922 合计 12950 其它费用 30000 7500 视频机及单块广告 户外（新媒体） 0 32192 —— 物料制作 16850 7600 直销会/团购会 35000 44000 新车上市/路演 活动 15000 6180 19次 —— 巡展 42000 47000 报社车展系列 车展 线下 0 4000 玉溪新闻网 0 3200 高古楼 网络 0 2500 1 云南信息报 0 800 1 加油周刊 24200 25000 10 玉溪日报 平面 线上 奇瑞公司支持费用 产生费用 投放频次 投放媒体 （内容） 子类 类别 一、2011年市场整体状况总结分析 T: 竞品的打压以及新车型的纷纷上市给奇瑞在玉溪的发展带来了很大的打击； O: 销售团队整体素质较2010年有所下降，成交率受影响； W: 奇瑞品牌知名度不弱，但品牌美誉度中等偏下； 小排量车型竞争激烈； S: 国家取消了一系列的车市惠民政策，导致市场整