农夫山泉品牌形象广告调研方案.docVIP

PAGE PAGE 3 农夫山泉品牌形象广告调研 目录 ······················ 农夫山泉品牌形象广告调研方案 ····················· 农夫山泉品牌形象评估调查问卷 ······················ 农夫山泉矿泉水广告调研报告 农夫山泉品牌形象调研方案 一、调研背景 随着人民生活水平的不断增强，人民的物质生活也在不断地提升，矿泉水饮料已经成为了大家所熟知的商品，成为大家上班、旅行、居家的必备品。各大饮料品牌也相继推出自己的水饮料，目前市面上的水饮料琳琅满目，包装各式各样，竞争也日趋激烈。于是各大商家纷纷在矿泉水的广告上做起了文章，推出各式以天然，纯净，自然，健康为理念的水饮料，吸引消费者的眼球。然而，随着各大商家不断的追求销量，追求利润，水的安全问题也一次次的受到广大消费者的质疑。农夫山泉以“环保、健康、天然”为理念，通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势，在水饮料市场占据了较好的市场份额。 二、调研目的 通过此次的调研，了解饮用农夫山泉矿泉水的目标受众与潜在消费者的需求与建议，了解品牌知名度、媒体情况，以及推出的电视广告效果。明晰产品的市场定位和市场地位，以此作为广告活动策划的参照，为产品推广提供资料、依据。 三、调研内容 （一）消费者调查； 1、消费者分析（职业、年龄、收入等）