中国三大茶庄的营销策略.docxVIP

中国三大连锁茶庄比拼营销策略。 有品类、无品牌，曾一度是中国茶市场的尴尬。同样叫“西湖龙井、“碧螺春，全国有几 万家茶商都在经营，茶叶档次也千差万别。然而近几年，随着张一元、吴裕泰、天福茗茶等 一批品牌连锁茶庄的兴起，人们买茶也开始“指名道姓”了。记者近日走访了多家京城茶庄发 现，各连锁茶庄在经营上各具特色，与其说他们在经营茶叶，不如说他们在经营茶文化。 有品类、无品牌，曾一度是中国茶市场的尴尬。同样叫“西湖龙井”、“碧 螺春”，全国有几万家茶商都在经营，茶叶档次也千差万别。然而近几年，随 着张一元、吴裕泰、天福茗茶等一批品牌连锁茶庄的兴起，人们买茶也开始“指 名道姓” 了。记者近日走访了多家京城茶庄发现，各连锁茶庄在经营上各具特 色，与其说他们在经营茶叶，不如说他们在经营茶文化。 张一元中国茶：浓浓京味儿吸引老北京 张一元茶庄是京城著名的老字号，其历史可以追溯到清光绪二十六年，也就 是1900年，迄今已有百余年的历史。“老”对于每个人来说，可能并不是件好 事，但是对于一家企业来说，能历经百年而愈加兴旺，则真正是一笔宝贵的财 富。张一元在营销策略上充分抓住自己作为老字号的品牌特色，大力弘扬京味 儿茶文化。 -国n - 国 n 早在去年，张一元就与以郭德纲为首的德云社签约，将传统相声搬进了张一 元天桥茶馆。用张一元总经理王秀兰的话说，“茶文化与相声，两者都是中国 的传统文化，有着共