新浪微博前景分析课件.pptVIP

雾里看花水中望月——敢问路在何方 新浪微博发展的发展影响及前景分析 微博生命力何在 为什么会受欢迎？ 人的本性——人是社交动物，拥有沟通的欲望。马斯洛需要层次理论：情感和归属的需求、尊重需求。卡耐基心理学：显要感。 使用体验——简便、快捷、随心所欲、随时随地。 话语权——人们发表言论的门槛降低，为普通人提供表达、分享和沟通的平台，大大解放人们的的社会话题参与讨论热情，打破了以往精英的话语权垄断，甚至可以预测能够促进中国民主。 使用价值——无论对个人、企业，还是对新浪及政府等各个阶层的人都有其使用价值。 微博会昙花一现吗？ 　　短时间内，一些用户会疯狂地迷恋这种沟通方式，他们会将大量的空闲时间投放在收发简短文本信息的微博客上，但过了一段时间后，他们将减少大量的相关活动。我们预测：经过短暂的狂热期后，绝大部分的用户将会稳定下来，找到跟自己生活方式契合的使用方式。他们将放弃一些名人和朋友，加强跟另一些名人和朋友的联系。总之，微博客将会演进成一种礼节行为，是人们保持人际沟通的方式，用户会适当地选用这种沟通方式，因此，微博客不会消失。 微博不但可以持续发展，还会继续升温：在可预见的未来，中国仍将保持发展中国家的状态，因此我们认为微博将会更加流行，功能会更加强大。微博与传统博客服务不同，微博就相当于是一份日报，可以天天阅读。而传统博客更像一份周刊或一本书，可一周、一个月，甚至一年阅读一次。使用频率更高、互动性更强将使微博发展成为一个强大的媒体平台，而传统博客则继续作为一种内容驱动型产品。 微博会有商业价值吗？ 广告：新浪门户页面广告投放量肯定会稳步增加，而且从内容的分享上面来看能带动新浪二级页面的广告投放，而且从趋势上面也能看出来，新浪一直占据着国内门户广告收入的第一把交椅。 流量：毫无疑问，微博的发展会带来更多的用户，每次的登录都会增加流量，还有各种内容的分享、转发，都是流量收益，任何流量都可能转化为真金白银。 联动：门户的本身含义就是指一个大锅炉，比如新闻、体育、汽车、娱乐等频道，联动就是要将这些孤立的频道内容整合起来，有一个频道能容纳所有的这些内容在上面进行传播。 营销：根绝前面介绍的新浪举办了第一届微博营销大赛可以看出端倪，而且确实有很多企业开始利用微博这个平台开展其品牌营销活动。形象营销上：举出3Q大战时的例子。品牌营销上：中粮集团美好主题的营销。还有植根于草根社会的营销：草根博主作业本在新浪微博发了条微博： ：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。” 杜蕾斯官方微博旋即通过关键词搜索寻迹而至，留下评论：“有我！没事！！”这条微博把包括作业本在内的人都逗笑了。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发7000多次。 公关： 7月14日，香港《壹周刊》爆出“二恶烷风波”，在危机发生的当天，霸王集团立即开通官方微博，当天从13时33分到17时25分的近4个小时内，霸王连续发布了17条微博消息，努力向消费者传达“霸王产品是安全的”。通过微博，霸王得以“零距离”地听到消费者的第一反应。在霸王微博的评论页面中记者看到，霸王公开的回应减少了消费者猜疑的情绪。 口碑：面对铺天盖地的广告，我们对王婆卖瓜，自卖自夸的这种格式已经产生了抗体，但同时我们又有着各种购买的真实需求，在这种情况下，新浪微博上面熟人之间的相互聊天和推荐，便使得我们对产品形成了各种不同的印象，在同等条件下，对于口碑好的产品我们在购买的时候绝对是第一选择，这就是一种口碑营销。 群体：我们为什么上QQ，不上MSN，因为我们所有的人际关系只要是在网络上能够联系到的，都基本上在QQ上面，如果我们标新立异去MSN开个账户，我想除了前几次的新鲜，到后来绝对会抛弃这种工具。同样的道理 ，由于新浪广阔的覆盖面加上用户多的先发优势，用户发展的马太效应便会出现。 新浪微博对新浪的意义 业绩飞快增长 ——2009年度焦点业绩 　非美国通用会计准则净营收3.282亿美元，较上年度下降2%。 　非美国通用会计准则广告营收2.022亿美元，较上年度下降9%。 —— 2010年度焦点业绩 净营收4.026亿美元，较上年度增长12%。 非美国通用会计准则净营收3.836亿美元，较上年度增长17%。 非美国通用会计准则广告营收2.908亿美元，较上年度增长28%。 将微博作为新浪新媒体成长战略的核心 ——提升新浪在社交媒体领域的领先地位，使新浪成为更深的植根于社交网络和移动互联网的最佳网络平台。” 重构新的商业模式 ——进入“后门户时代”。所谓后门户时代，主要体现在从整个互联网的网民上网行为而言，门户网站已经不再是唯一或者是主要的入口;从门户网站的内容模式而言，门户的内容将不限于传统的新闻加广告;从网络业务模式而言，不再以“大而全”为特征的网络产品形式将大量涌现。 这是互