2013年度移动互联网房产用户调研分析报告.pdfVIP

研究方法 本次研究，以移动互联网房产用户为对象；以了解用户基本属性、访问习惯、生活意识形态 及购房需求为目的；以新浪乐居的三大移动平台为载体；获取了37088位有效样本用户。 本报告以调研数据为基础，采用了对比分析、交叉分析等研究方法，对研究结果进一步总结， 得到以下研究报告。 本报告中，所有“用户”一词，除有明确标注的，均代表“移动互联网房产用户”。 报告概述 1. 移动互联网房产用户依然以男性为主，占总体约84% ；北上广深是用户最为集中的区 域 ； 2. 用户移动端访问时段由碎片时间向连续时间转变，访问频率显著提升，每天至少浏览 一次房产类信息的用户占总体的79% ； 3. PC平台对用户获取房产信息的重要性依然最高，但现阶段移动平台不PC平台的差距 已经大幅缩小，其中移动平台对外地用户的重要性会更高 ； 4. 98%的用户认为目前房价偏高，仅7%的用户对目前房价调控的效果表示满意； 5. 用户中57%的为首次购房用户， 33%的用户准备异地购房，37%的用户预计在一年 内购房 ； 6. 66%的用户通过电话咨询过置业顾问或房产经纪人，用户丌使用电话咨询的最主要原 因是害怕后续的电话骚扰； 7. 用户购房时最关注的因素是：户型朝向、周围配套、小区环境； 目录 一、移动互联网房产用户的基本属性 • 城市分布 • 性别、年龄 • 家庭状况 • 收入水平、职业状况 • 使用设备 二、移动互联网房产用户的使用习惯 三、移动互联网房产用户的生活意识形态 四、移动互联网房产用户的购房需求 北上广深仍然是房产最热城市 移动互联网房产用户城市分布Top10 10% 8% 6% 4% 2% 0% 北京市 广州市 上海市 深圳市 天津市 郑州市 石家庄市 武汉市 成都市 重庆市 北上广深房产用户量占整体用户量的21% ，房产热度和经济发展高度相关。 买房，那还是男人们的事！ 男 83.6% 18岁以下 2% 18-24岁 27% 女 16.4% 25-29岁 33% 82% 30-35岁 23% 36-39岁 7% 10% 7% 1% 40-45岁 6% 46-50岁 1% 唯一决策者 主要决策者 辅助决策者 没有决策者 50岁以上 1% 83.6%房产关注用户为男性，其中80%的用户为18-35岁的适婚年龄用户。 为了家庭寻找一个“家” 用户家庭状况 三口之家