国际市场营销试卷9秦晓东.docVIP

学院 班级 学院 班级 学号 姓名 密 封 线 注意 答题不能超过密封线！本套试卷共 NUMPAGES 3页，此页是第 PAGE 1页 试 卷A 试 卷 考试科目 　　　　国际市场营销 　　考核方式 开卷 试卷适用专业（班） 　13国贸一 二班　　　　 2015－2016学年度第1学期　 　　套别 A套 题号 一 二 三 四 五 六 总计 分值 10 20 30 20 30 100 得分 阅卷人 一 单选题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）。在每小题列出的四个备选答案中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码分别填写在下列表格中。错选 多选 未选均不记分。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、市场营销概念中，“市场”的主体是：（C ） A.地点 B.交易 C.人 D. 商品 2、波士顿矩阵图中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于(D )： A. 瘦狗类业务 B.现金牛业务 C.明星类业务 D.问题类业务 3、市场营销学的研究对象是：(D) A.以产品分配为中心 B.以产品生产为中心 C.以消费者需求为中心 D.以供求关系为中心 4、关系营销的最终成果是：（B ） 建立公司的独特资产 – 良好业界形象 B 建立公司的长久盈利 C 建立公司的长期合作关系 E 建立公司广泛的关系网络，实现集团的合作与营销 5、下列不属于产品包装的功能的有 （D ） A 促销 B 保护 C 便于使用 D 贩卖 6、在国际市场的各种进入模式中，接待国市场了解最充分的是（C ） A.合资B.出口C.直接投资D.许可贸易 7、属于产品最基本的层次，并且是顾客真正要购买的服务和利益的是（A ） A. 核心产品B. 基本产品C. 期望产品D. 潜在产品 8、根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（C ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 9、高科技产品的营销对下列哪个心理因素比较敏感（D） A 感知 B 动机 C 学习 D信念与态度 10、有效的市场细分应具有的特征是( D ) A 广泛性 B 相似性 C区域性 D可盈利性 【 】二 多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中有两个及两个以上的答案是符合题目要求的。错选 多选 漏选或未选均无分。 题号 1 2 3 4 5 答案 题号 6 7 8 9 10 答案 1、下列行为中属于政治干预的是（ACD ） A、没收、征用和国有化B、外汇管制C、政治冲突D、本国化 2、市场调研二手资料的来源 （ABCDE ） A 政府 B 国际组织 C 服务组织 D 贸易协会 E 行业目录和企业期刊 3、个人直接受其影响的相关群体（CDE）A．工会 B．知名人士 C．家庭 D．邻居 E．朋友 4、以下不符合有效市场细分原则的有（DE） A可衡量性 B可进入性 C经济性 D 动态性 E 无限性 5、产品生命周期主要包括四个阶段，即（BCDE ）。 A、产品孕育期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期 6、国际市场营销调研的程序是（ABCDE ）。 A 确立调研目标B 制定调研方案 C 调研方案实施 D数据分析处理 E 撰写调研报告 7、形成全球消费者市场（global market)的两个驱动因素是（AD ） A.互联网科技 B.政治战略合作 C.联合国等国际组织 D.全球一体化 8、国际促销组合的主要目标是（BCD ） A 提高产量B 提高销量C 获得新顾客 D 改变消费者行为E 树立企业良好形象 9、子公司市场不大，预算及运营成本占比不高，公司目前及未来10年战略计划中都不是重点对象。只是研发并生产该公司产品的关键配件并拥有全球唯一技术。不是这个子公司在集团中扮演的角色包括（AD ）。 A 战略领袖 B 执行者 C 贡献者 D 黑洞 10、全球组织结构中混合型结构是哪几种类型的混合（ABCDE ） A 矩阵 B 全球产品结构 C 全球区域结构 D全球职能结构 E 全球客户结构 【 】三 判断题（请判断下述说法的正确与错误，正确的打X，错误的打√，填