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大白兔奶糖广告策划书 美工： 浦宋沁 文案： 管秋语 媒体： 吴恬逸 客户： 宗玉霞 目录 1 广告目标 2 宏观市场分析 3 竞争对手分析 4 SWOT分析 5 广告对象 6 广告创意 7 广告媒体策略 8 广告预算 2 1 在品牌知名度非常高的情况下提升品牌忠诚度。 扩大消费人群年龄跨度。 一、广告目标 二、宏观市场分析 1 政治法律方面 　　随着各种食品安全问题的出现，现在国家对食品安全问题的重视程度越来越重，颁布了各种关于食品安全的新的国家标准，而且对糖果制定了新的分类标准。 2 社会文化方面 　　糖果在人们的生活中占据越来越重要的位置。人们在婚宴、过年过节等团圆热闹的日子里，糖果也被作为一种主要的庆祝礼物互相分享和赠送，并且随着人们物质生活水平的提高，人们对糖果的要求越来越高；奶糖是中国消费者最喜欢的糖果品项。 3 经济方面 　　国家有力的控制了通货膨胀，稳定了物价，而且人们的生活水平越来越高。 4 人口方面 　　人口数量是决定市场规模的一个基本要素，中国的人口占世界人口的五分之一，而且我国的人均年消费量大大低于发达国家，所以这个市场的发展空间是很大的，有利于各行各业的发展。各地人口的密度不同，则市场大小不同、消费需求特性不同。中国是一个多民族的国家而且人口呈