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商务营销·指引财富航向 Business marketing 高端研讨 大数据时代App市场探析 李颖 安徽大学商学院 App，即“Application”的缩写，指智能手机上的应用程序。随着智能手机的普及，手机网民增长迅速。在如 摘 要： 今的大数据时代，越来越多的人都选择将每天碎片化的时间花在手机App上，那么逐渐的，手机App成为大众 日常 生活必不可少的一部分。由此，App不仅成为信息传播的重要渠道，也是企业和消费者之间形成购买关系的重要渠 道，更是成为了一个新兴的市场。本文通过PEST分析法分析了App市场外部的宏观环境，再通过波特五力模型分 析了App市场内部的行业竞争环境，最后对现阶段App市场的后入者和已入者提供了一些对策建议。希望本文可以 唤起大众对App这一新兴市场的重视，也希望本文可以给App市场的后入者和已入者提供一些有益的总结和思考。 大数据 App App市场 关键词： 消费者之间形成购买关系的重要渠道 以北京为例 北京已经开始研究制定 北京 一、引言 。 ， 《 一 研究背景及相关概念 二 研究综述 市A pp应用程序公众信息服务发展管理暂 （ ） （ ） A pp 是 A pplication 的缩写 指智能 纵观国内 近几年有部分学者如梅洁 行办法 等系列法规 ， “ ” ， ， 》 。 手机上的应用程序 相对于以往的手机 智 发表的 App营销面面观 等文章对App营销 二 经济(Economic System) 。 ， 《 》 （ ） 能机通过A pp来实现手机功能的扩展[ 1] 。 的起源和发展历程进行阐述 并根据当时的 根据我国最大的独立第三方大数据服 ， 用户通过网络 自主选择下载使用App 让手 App现状预测了App市场的未来前景[4] 探 务提供商之一TalkingData发布的 20 14移 ， ， 《 机功能 随时更新 永不过时 通过相关的 讨了手机A pp对于企业生存和发展的挑战 动互联网数据报告 显示 20 14年 我国移 “ ， ”。 》 ： ， App 用户只要随时随地打开手机便可以轻 与机遇 动智能终端用户规模达10 .6亿 较20 13年增 ， 。 ， 松便捷地登入移动互联网 除了传统的浏 但是这些文章大多是基于2008至20 12 长231.7% 增速远超全球同期市场 报告中 ； ， 。 览网页 手机App还可以进行地图搜索与导 年