2003康师傅绿茶第二季Brief.pptVIP

第二季行销活动一览表 2003 年绿茶产品规格明细 2003年蜂蜜绿茶规格规划表 餐饮通路广宣品 康师傅绿茶年度主题活动康师傅绿茶“好心情周周放送” 五、“好心情周周放送”电视节目录制活动内容 一、康师傅消费群 消费者收集任 x 个康师傅綠茶瓶标，寄回在地頂津公司參加康師傅綠茶好心情週週放送活動抽獎 每週各頂津公司抽出2名幸運消費者（全国共14名）參加電視錄影現場試手氣得大獎的活動,所得奖项可以转让但不能兑换现金。 幸運消费者可獲得由康師傅綠茶免費提供 康師傅綠茶好心情週週送活動現場錄影 康師傅綠茶好心情週週送活動現場錄影抽得的现金奖 由指定地点到現場錄影活動地點車馬費補助（标准另行规定） 2日2夜定點遊 湖南卫視-快樂大本營 提供16集5分钟节目录制及播出 快樂大本營製作單位負責16集抽奖活动節目設計,录制及播出 提供《快乐大本营》栏目主持人一名主持每次抽奖活动 由快樂大本營製作單位制作本次抽奖活动的活動現場設計與STAGE AND 相关道具制作物 抽奖机器由湖南卫视提供 每週快樂大本營欄目播出5分钟康师傅14名幸運消費者參加活動集錦畫面”作为節目中的一个版块播出。 快樂大本營負責製作70分钟 康师傅绿茶好心情之夜 並於該欄目播出。 五、“好心情周周放送” ROADSHOW GOOD DAY! 四、《好心情周周放送》年度活动执行时间表 注：《好心情周周放送》电视节目抽奖过程会剪辑成5分钟于《快乐大本营》栏目播出（共16周）， “好心情之夜”特别活动由《快乐大本营》栏目组制作，并于8/30剪辑成70 minutes 特别节目播出。 《快乐大本营》节目简介 快乐大本营诞生于1997年7月11日，在湖南卫视每周六晚8点半播出，通过卫星发送、覆盖全国。该节目在1998年10月荣获第十六届电视金鹰奖。几年来《快乐大本营》已建立起一定的栏目品牌知名度,受到广大电视观众的喜爱，获得了较好的社会效益与可观的经济效益。 《快乐大本营》节目内容以游戏为主，辅以歌舞及各种形式的节目，强调贴近生活、贴近观众，以较高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐，节目不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而庸俗化。栏目中有众多的明星出现，但没有追求明星效应，有时普通的武警战士、下岗女工也请为座上嘉宾，栏目中安排了种类繁多的游戏，着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。 《快乐大本营》的三位主持人李湘、何炅、李维嘉等在国内颇有一定的名气，且也基本获得了广大电视观众的喜爱。 Q2行销目标 第二季行销目标 绿茶新包装，一阶通路全面上架 2003年沟通主题 “心情好、一切都美好”。Q2执行主题广告拍摄投放、户外广告发布、VIP店布置、主题活动全面展開 针对通路区隔PET箱容，降低通路价格敏感度 针对不同通路特性，推广适合的包装规格。 — 餐饮通路推广1L和1.5L — 学校推广350小包装 注：黑色标识表示现有品项 红色标识表示新增品项（后附上市日期） PET490ml系列（一） 24入 12入 瓶标 15入 PET350ml系列 瓶标 24入 15入 PET1000ml系列 12入外搭纸箱 PET1500ml系列 瓶标 8入内搭纸箱 CAN330外观设计 2003 年绿茶品牌制作物 横式3：8 横式1.5：1 竖式1：1.5 一、户外广告— 一般 一、户外广告— 可读性看板 1：2 1：3 1：4 1：5 1：7 1：9 1：11 二、店招—横式 2：1 3：1 5：1 4：1 6：1 8：1 11：1 二、店招—竖式 三、公车广告 四、冰箱 侧贴 灯片 五、绿茶伞 家乐福促销DM 餐 饮 通 路 制 作 物 设 计 （一） 海报 餐饮通路制作物设计（二） 门贴 餐牌 串旗 目录 一、年度行销活动框架 二、年度主题CP活动架构 三、年度主题CP活动方式 四、年度活动执行时间表 五、电视节目录制部分活动内容 六、年度主题Roadshow活动规划 康师傅绿茶、绿色好心情 新装登场CF+主题CF 主题CP活动： EVENT “好心情之夜”特别活动 好心情周周放送 SP +ROADSHOW “好心情周周放送”电视转播一等奖抽取 一、年度行销活动框架 Radio 报纸 主张：心情好一切都美好 康师傅绿茶，好心情周周放送 周未幸运大抽奖 其它辅助活动 年度主题活动 “好心情周周放送” K/A及小卖点 SP活动 Roadshow活动 “好心情之夜”特别活动 《快乐大本营》 每周一等大奖抽取转播 Radio 报纸 二、主题CP活动架构 三、年度CP活动执行方式： 寄到指定地点 特等奖：参加《好心情周周放送》每周未的现 金大抽奖活动（每顶津每周抽出两名） 一等奖—四等奖：各顶津自行规划奖品奖项