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神威集团品牌管理办法 （征求意见稿） 北大纵横管理公司 二零零三年十一月 神威集团品牌管理办法 第 PAGE 11 页 共 NUMPAGES 11 页 目 录 TOC \o 1-2 \u 第一章 总则 3 第二章 品牌认识 3 第三章 品牌规划 4 第四章 品牌识别 6 第五章 品牌传播 8 第六章 品牌管理 9 第七章 附则 11 总则 （制度宗旨） 为建立公司品牌管理体系，增强员工品牌意识，规范公司品牌管理，指导公司品牌建设，促进公司品牌发展，特制定本管理办法。 品牌认识 （品牌时代） 市场竞争已进入品牌竞争时代，品牌愈来愈成为企业获取市场竞争优势的重要砝码。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的重要办法是拥有占市场优势地位的品牌。 （品牌含义） 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌具有多种含义：在法律上品牌是一种商标；在市场上品牌代表着商品的品质、性能和信誉；在文化上品牌代表着品味和格调；在企业与消费者的关系上品牌是消费者对产品的全部体验和感受。 （品牌作用） 品牌是识别商品的分辨器，是产品功能特性的标志，是质量和信誉的保证，是企业建立产品差异化竞争优势的手段，是企业的“摇钱树”，是企业的风险减速器。 （品牌意识） 公司要求所有员工特别是