市场营销12张露.docVIP

第一套 一DDDBD DDDCA CABAB CBBD? 二对错？错错 错？错对对 三 1、 产品包装三项功能：保护、促销、便于使用。 保护：在一些市场上，偷盗也是一个棘手的问题，这迫使公司不得不在外包装 上印上特殊的运输编码。随着货物运输量的增大，集装箱化有助于抑制盗窃问 题。出口商应对管理不足的、疏忽的、或者简单的装运手段进行评估。不仅要用英文，也要用当地的语言标明货物的标签和装卸指南。 促销：包装的促销作用和标签息息相关。在调整标签时，应考虑到有的国家的双语规定。即是说同一种语言的不同市场也有细微的差别，因此，有必要对标签做出适当的调整。哈德瓦公司的涂料部在将：石膏粉“翻译成西班牙语时反复斟酌。在委内瑞拉，”friso”表示石膏粉的意思，而在墨西哥则应使用“yeso”。公司最终采用了“yeso”，因为拉丁美洲国家的消费者都明白这个单词的意思。有些国家还要求标签包含更多的产品信息。应避免使用不合适的标签、错误的语言或不恰当的描述。 促销作用：包装的促销作用还取决于包装的精美程度，主要包括包装的颜色和形状。例如，非洲人喜欢醒目的颜色，但最好不要采用国旗的颜色。在某些国家，红色代表死亡和巫术。包装还有可能会褪色。白色包装在发达国家正逐渐减少，人们认为只有廉价或才会使用白色包装，因此，名牌产品都极力与之撇清关系。反之，黑丝包装却越来越受欢迎，以为它是质量、杰出和品质的