创新营销TCL构建品牌年轻化生态文档资料.docVIP

创新营销：TCL构建品牌年轻化生态 　　2012年年底，当TCL上上下下都还沉浸在销量超过索尼、跻身世界前三的喜悦之中时，一份第三方为TCL做的品牌形象调研报告，让TCL高层惊出了一身冷汗。 　　实用、美观、亲民……报告中呈现出关于TCL品牌形象的一串褒义词，却让TCL高层高兴不起来：这一类似“家庭可靠男”的品牌形象，预示着TCL品牌正在走向老化。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，TCL现有的品牌形象，恐怕会让TCL与追求个性、炫酷的年轻消费群体日行渐远，“品牌转型势在必行”。 　　2013年年初，TCL宣布在全球范围内启动品牌战略升级，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变。与此同时，TCL围绕新的品牌战略，勾勒出2013年新的营销体系：一方面，与国内外顶级娱乐元素合作推动娱乐营销升级，打造让年轻消费者愉悦的产品和品牌体验；另一方面，加强对互联网时代新技术、新媒体和新语境生态的领悟，构建网络沟通平台，与年轻消费者共建多元化情感枢纽。 　　由此，TCL 品牌战略升级开始加速。 　　整合全球资源： 　　TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化” 　　美国管理学大师麦克凯恩认为，“一切行业都是娱乐业”，娱乐化精神已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。而在此背景下应运而生的娱乐营销，已成为品牌与年轻消费群体进行深度沟通的重要手段。 　　而作