农夫山泉和TCL异业联合创新捆绑营销.docVIP

农夫山泉和TCL异业联合创新捆绑营销 　　7月流火，离百年重归故里的雅典奥运会开幕还有一个多月，中国市场上奥运概念营销战已经打响。像奥运会、世界杯这样的赛事，往往会形成两大竞技领域。赛场上运动员一比高下，赢得体育观众的热爱和喝彩；赛场外，各路厂家商家吆喝比拼，吸引消费者的眼球和购买。百舸争流方显英雄本色。2004年，农夫山泉奥运概念的营销创意再次让业内人士跌破眼镜。 　　 　　不同寻常的奥运概念 　　 　　7月份一开始，“农夫山泉TCL与您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开。这是跨行业企业首次从地面到空中的战略合作，合作的诉求点就是“奥运和健康”。 　　在农夫山泉饮料和TCL电冰箱各自的终端售点，充满了两家企业合作的氛围。家电卖场现场，TCL产品体验区，农夫山泉样品堆头气势宏大，显得格外引人注目。TCL冰箱内，陈列的满是农夫山泉系列产品，还标示出战略合作伙伴TCL荣誉推荐字样。在一些重要卖场，消费者还可以免费品尝到TCL电冰箱冷藏的农夫果园，现场氛围颇为热闹，成为营销界一大话题。农夫山泉这边，无论海报还是横幅，都在告知与TCL家电的亲密合作。为让消费者得到额外的利益，TCL特地推出一批特惠机型，活动期间凭农夫山泉的产品标签可优先购买。 　　重点城市的重点商场，7月份以来TCL家电和农夫山泉联合举办的户外路演一浪高过一浪，参与人数直线递增。而针对奥运主题，双方合作的