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江西新余学院 毕业论文 润田翠微博营销方案 作者姓名： 管巫琴 朱丽蔚 专业名称： 电子商务 研究方向： —润田翠微博营销解决方案 导师姓名： 胡志斌老师 导师单位: 新余学院 ■ 1/a — 刖 B 根据市场调查分析，中国矿泉水市场己形成了以娃哈哈、乐百氏、养生堂、雀 巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、可口可乐、稀世宝、怡力、益宝等有名 气的二线品牌及一些实力较差的地方屮小企业矿泉水“三国鼎立”市场格局。当一 线品牌手持70%的市场份额述在不断筹划着如何扩大自己的江山时，众多新品牌 也不断涌现，矿泉水市场被不断切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，竞争异常激烈。 目前全国有纯净水生产企业1400多家，矿泉水生产企业只有1000多家。拿武 汉市场为例，该市场有纯净水29种，矿泉水只有21种。凭借成本低廉和消费者 现阶段对饮用水选择上的课区，以及消费者对纯净水在广告宣传、营销水平、品 牌号召力上的选择偏好，在整体上矿泉水不敌纯净水，因此如何对消费者进行“矿 泉水比纯净水更有利于人体健康的思想教育迫在眉睫。随着消费者对“品质生 活叩勺越来越高需求，“矿泉水已逐渐呈现代替“纯净水成为人们日常饮用水的 第一选择的趋势。也正因此，近几年矿泉水品牌群拥而起，面对激烈的市场竞争, 润田翠牌矿泉水是随波逐流走中低档市场?还是“剑走偏峰”定位中高档？同时， 微博也是现时代非常火爆的网络产物，我想我们止可