第二章 社会的进步和发展对广告策划的影响和制约.pptVIP

第二章 社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约 讨论二个问题 一、现代市场的演变对现代广告运作的需求 二、影响消费者购买行为的主要因素 一、现代市场演变对现代广告运作的需求 本节中心： 从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。 1、现代市场的发展： 市场中心的逐步转移： （经历三个阶段） 生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导 市场学发展 “分众”一词的出现 （demassification） (70年代) 当前的大众传播已进入分众化、小众传播时代，传播对象开始分层、分区，按兴趣、职业、爱好等不同而分，这样才能够更好地抓住目标对象。 定位理论的出现 （positioning） （70年代） 现代市场的特征：营销信息地位的突显 目前有三种发展趋势使营销信息比过去 任何时候更显得重要： （1） 全球化营销的趋势 （ 新媒体、微型营销） （2） 在购买者欲望上的新焦点 （产品附加值） （3） 非价格竞争的趋势 （ 服务、便利等） 2、营销传播模式的变化