礼来制药“大中国区”活动方案.docVIP

礼来制药“大中国区”活动方案 结合本次活动的成功举办，总结活动的成功意义和作用，依据切实的数据分析，包括活动的参与人数、作品的质量，以及与上届的对比等方面，全面总结活动 树立品牌深厚的社会责任感 凸显品牌价值，增强受众对品牌的好感度 目标递进 阶段 I （－5.30 ） ：市场分析稿 礼来健康推广引发“全民动员” 从作品中选取一些感人至深的故事，以新闻传播的方式发出，引起社会舆论的高度关注。 从家庭的角度、患者家属的角度，看待此活动对中国肿瘤治疗普及的重要意义，作为国内第一次如此规模的盛事，必然产生深远的影响 目标递进 阶段 I （－5.30 ） ：评论稿 与肿瘤患者的亲密接触 简介本次活动的情况，包括参赛办法、活动意义，关注肿瘤患者的现实状况，提倡科学而健康的医疗方式 通过活动介绍，反映礼来在该活动中起到的重要作用，作为重点推广肿瘤治疗知识的制药企业，剖析事件的社会意义 目标递进 阶段 II（－8.31 ） ：评论稿 规范市场，礼来再掀抗击肿瘤普及风暴 分析当前国内肿瘤医疗市场的现状 ，从病人的角度、病人家属的角度，双重方向透视目前的需求，受众极待教育 通过深度分析评选活动的意义，取得的成就，通过第三方的声音，印证礼来的社会公益型特征和企业对全民健康的重视 目标递进 阶段 II（－8.31 ） ：市场评论 爱与教育再沟通 ――“礼来肿瘤报告”活动纪实 从当前肿瘤治疗发展的现状入手，其中以“礼来肿瘤报告为了受关注”为文章主要切入点，阐述肿瘤治疗的重要方面，而这正是礼来所倡导的 从企业的社会责任感，对产品的专业研发层面，突出企业的专业化特征，体现企业服务大众的责任和活动的出发点 目标递进 阶段 II（ －8.31 ） ：深度评论稿件 为何“礼来肿瘤报告”评选受到多方关注 * 礼来制药“大中国区”活动方案 第一部分 我们的目标是什么？ 第二部分 我们应该如何做？ 第一部分 我们的目标是什么？ 挖掘具有感 染力的作品， 通过二次传 播，扩大本次 活动的社会影 响力 我们的目标 树立礼来的行 业地位，提升 礼来公益、仁 爱的品牌形象 提高本次活动 参与度，获得 更多参赛精品 公关目标 高潮：活动获得高度社会关注 升华: 促进品牌美誉度提升 告知：迅速扩大活动影响力 第二部分 我们该如何做？ 策略制定 事件策划 报价及预算 传播规划 策略制定 核心策略―― 高屋建瓴 参与性 利用新颖创意，发挥现有资源优势，吸引更多人参与 高端性 与权威组织合作，提高本次活动知名度，扩大其社会影响力 连续性 创造出源源不断 的新闻话题，拉 动传播深入 整合性 将两个活动捆绑，使活动丰满充实， 操作更简便 将两个社会活动联合推广，以针对最广泛群体的活动为主，同时辅以记者活动，利用传播的共振效应， 引起舆论轰动，最终使品牌美誉度得到提升 认可 核心策略――层层推进 认知 美誉 公众积极参与 活动周期时间太长，中奖概率太小 对于多数医生、患者或其家属来说毫无价值 传播过程中充分体现活动的公益性 针对不同受众，采取不同奖励方式 扩大受奖面积，短线小奖与长线大奖结合 我们为什么选择高屋建瓴和层层推进的方式？ 事件传播：以公关策划的相关事件为传播突破口，利用事件本身的关注度和轰动效应，进而拉动传播的深入，为品牌形象服务 公关传播的导入：塑 造高端品牌形象，迅 速提升品牌知名度 线上传播 亮点传播：在强化受众对活动认知的同时，为企业品牌的塑造给予必要的高空支持，进而推功品牌内涵的深化 传播策略―― 双线传播 CEO专访 传播策略―― 多点突破 线下丰富活动的组织 亮点形成 专栏论题 舆论引导 行业评论 新闻报道 网络关注 线上优化传播――以活动为基础，带动实效传播，将活动的辐射人群和范围扩散至最大，通过以上多种形式协同发挥作用，促使活动知名度和参与度最大化提升 为实现活动的多层面、立体式传播，我们需要更完善、优质的媒体资源整合，将采取报纸（健康类、消费类、生活类）+网络媒体传播+行业杂志的整合模式 发挥报纸时效性强、新闻传递度高的优势，结合行业媒体的针对性强的特点，再辅以网