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评《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》 评《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》 张鸿韬 （张鸿韬，周口师范学院马克思主义学院） 在传统的农产品营销时，其遵循的是“产品导向”的发展途径。但是在互联网时代的今天，农产品的商业属性不断提升， 尤其是越来越多的农产品积极“触网”，受此影响，当前农产品在营销时，其面对的形势也更加复杂。特别是农产品销售不畅 现象充斥各大新闻报端，因此，从“产品导向”转向“渠道为王”，注重渠道建设已成为搭建农产品消费者与营销者“桥梁” 与“通道”的关键。当然，对于农产品营销渠道的科学筛选与构建来说，如何立足问题实际，选择科学、合适的渠道，并且对 该渠道的绩效形成科学、客观评价，就极为必要。在这一背景下，华中农业大学李春成副教授结合自身多年教学经验以及理论 研究积累，在由科学出版社出版了著作《农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究》，该书是李春成在农业经济管理领域，尤 其是在农产品贸易与营销领域教学与理论研究成果中的集中展现。 该书立足于农产品营销渠道变革的宏观时代背景，对具体营销现状进行分析，阐述了该领域的两项研究成果：其一是农