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PAGE PAGE 5 湖南化工职业技术学院成教部市场营销专业 毕业论文指导书 二ＯＯ八年九月 市场营销专业毕业论文指导书 毕业论文环节是专业教学计划的重要组成部分，也是教学计划规定的最后一项学习任务。它既是综合反映学生几年来学习水平的重要标志，也是锻炼自己的很好机会。它包括两个阶段：撰写论文和论文答辩，答辩是对论文的补充和检验。写好一篇毕业论文，要综合各方面的知识，要做很多工作，如调查研究、阅读、分析、综合等。撰写论文，一般分五个阶段：选题、调查、参阅有关资料、分析研究、写作。论文得到认可后，才能进入答辩阶段。下面就几个主要方面提出具体要求： 一、选题 选题时撰写论文的第一步，也是至关重要的一步，选好了题，论文等于写了一半。在选题时，应注意如下问题： （一）选题范围 为了体现专业特色，本专业的毕业论文选题应与市场营销有关。选题时，可以从纵向角度选择市场营销的某一方面，如新产品设计、广告、公共关系、推销、价格等作为论文选题方向，也可以从横向角度选择某一种类型企业或某一个特定企业的营销工作作为选题，当然，还可以从横向与纵向两个角度选择某些企业某一方面的管理作为选题。总之，选题范围宁小勿大，文章应该针对某一特定问题发表自己的见解，论述要深、透，不能泛泛而谈，东抄一点，西抄一点，像教科书一样范围全面，这一点请大家千万要注意。为了启发思路，我们给出了一些参考题，仅供参考，学生也可以不在以上范围选题。给出的题目较大，主要给大家一个选择的方向，具体题目，由学生自己确定。 （二）选题意义 论文选题应具有价值。在选题时，应选专业范围内有重要意义的题目来写，例如营销实际中普遍存在的问题、有争议的营销方法等等，也可以结合本人所在企业的实际情况，运用所学理论知识，进行分析，提出自己的观点，这也不失为一个好的选题。值得注意的是，不要在网上原封不动地拷贝相关文章，这样做完全缺乏自己的观点，不能实现撰写毕业论文所应达到的预期目标。 总的来说，论文选题要密切联系实际，既要有理论价值，又要有实际价值，特别要强调实际价值，题目宁可小一点，实一点。选题时从大到小，先确定方向，然后根据调查研究取得的资料，缩小范围，根据实践条件，资料齐备程度，个人研究兴趣，确定具体题目。 二、搜集整理资料 任何论文都是在综合、借鉴别人科研成果的基础上，站在一定的理论高度，观察、分析、研究带有学术价值的问题，总结规律、推陈出新、发表已见。因此，写好一篇论文，必须占有大量资料，从对资料的反复深入细致分析的基础上，形成自己的独特见解。 资料来源： 1、日常积累。 2、单位图书馆（室）搜集。 3、社会调查，特别是利用毕业实习的机会搜集有关资料。 ４、相关报刊杂志， 资料整理： 1、分类。 2、选取。 3、汇总保管 三、写好论文提纲 写好论文提纲是论文写作的重要环节，它是在完成选题，调查研究、确立论点、选择材料的基础上进行的。 论文提纲是论文的基本框架，是论文的核心要点，是论文的神经脉络，是写好论文的基准和路标。 论文提纲的主要项目 题目（论文标题） 基本论点（简要表述） 内容纲要：分层次、按顺序，可采用标题写法或句子写法，论文提纲写好了，应送指导老师审阅，让指导老师提出意见，修改后方可进行下一步。 写提纲时请注意，论点要正确，如果是社会上有争议的观点，一定要在文章中明确自己的意见。另外，要密切注意文章各部分内容之间的逻辑关系，不要随心所欲地写，这样会使文章看起来缺乏条理，杂乱无章。 四、撰写论文草稿，反复修改定稿 在确定论文提纲的基础上，以提纲为主线，认真撰写论文草稿。草稿写成后，送指导老师审阅，修改通过后，方可正式定稿。完成的论文要求： 1、观点正确，符合党和国家的方针政策。 2、论据充分，实事求是，客观真实，准确完备。 3、结构严谨，层次分明，合乎逻辑、条理清楚。 4、语言准确、精炼，流畅。 5、书写工整，格式规范。 6、理论联系实际，有一定的应用价值。 7、字数在5000字以上。 五、论文定稿后的格式 封面 前置部分：包括内容提要、关键词、目录 主体部分：包括引言、正文、结论 参考文献 参考文献指作者在毕业设计（论文）工作中所参考的文献，包括研究背景、研究方法、研究结果的比较等，是毕业设计（论文）不可缺少的组成部分，也是作者对他人知识成果的承认和尊重。毕业设计（论文）的引用文献必须在文中引用处体现出来，并按顺序编号。一般应在5篇左右。引用文献应按文中引用出现的顺序列全，附于文末。 参考文献的格式如下： 1、期刊：作者．论文名．刊名，年份，卷（期）：起止页码． 2、专著和译著：作者．书名．版次（第一版不列）．（译者+“译”字）．出版地：出版社，年份． 3、报刊：作者．题名．报刊名，年份—月份—日期．（版次）． 4、网站上不明原始出处的文献：（作者）．题名．网站中文名（http／