第二讲--企业形象的调研与评估.ppt

Pixar 1984年，约翰·拉塞特(John Lasseter)离开了工作多年的迪斯尼，加入了卢卡斯影业旗下的工业光魔公司。两年后，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯花了1000万美元买下了工业光魔公司的电脑动画部，成立了皮克斯动画工作室。同年，约翰·拉塞特开始创作自己的第一部3-D短片《Andre and Wally B。》 1987年，皮克斯的短片《Luxo Jr。》获得奥斯卡最佳动画短片提名，并且获得旧金山国际电影节电脑影像类影片第一评审团奖--金门奖。这部短片也是皮克斯制作的第一部动画短片，片中的主角就是后来成为皮克斯象征的跳跳灯。 1995年11月22日，世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》(ToyStory)在全美上映。影片以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，还为导演约翰·拉塞特赢得了奥斯卡特殊成就奖。这个作品被称为继《米老鼠》赋予动画片声音，《白雪公主》赋予动画片色彩之后的第三次飞跃－－－赋予动画片3D！ （二）企业内在形象评估的内容 企业的产品质量 企业的服务水平 企业的管理形象 企业的信誉 企业精神与价值观 复习思考题 概念题：简答题：1.什么是企业形象调研？2.企业形象调研可用哪些方法？3.企业形象调研的步骤是怎样的？技能实训题：1.设计一份调查企业基本形象的调查问卷。2.设计企业形象总概念报告书的基本架构。 Men always remember love of romance only 耗费巨资的命名 Acer的命名 Acer宏碁集团于1976年在台湾创立，当时仅有7名员工，3.5万美金的注册资金，以研发生产计算器产品为主。经过30多年的努力，今日的宏碁已经发展成为一个国际化的高科技企业集团。从事以个人电脑、相关零组件、通讯产品、消费类电子产品、网络与软件为主的研发、制造、行销与服务。 宏碁qí英文名字的历史演变 在1986年以前，宏碁电脑对外的英文品牌叫 “Multitech”，由于字母太多，难以记忆，同时在当时的许多高科技公司中都惯以Tech为结尾的单词作名称，例如Logitech、Suntek、Unitek...等。另外，由于Multitech在美国、荷兰等国家都发现过同样的商标。宏碁公司认为重复的商标易使顾客对品牌的认同造成混淆。 于是在1986年，宏碁公司委托闻名全球的广告设计公司---奥美广告承接宏碁公司新商标的设计任务。奥美广告发动全球各地设计师，历经8个月，从4万多个名字中筛选出Acer 。 ?Acer 源于接丁字，代表鲜明的、活泼的、尖锐的、有洞察力的、敏锐的与有活力的等意义，这些与宏碁公司所从事的高科技行业的特性是十分吻合的。Acer源于ACE（王牌）的语根，代表是极优秀者的意思。为了让Acer 有一致的读音，因此特地将最后一个字母改成大写的R，使整个品牌的头尾都觉得十分有力量的感觉。 ?Acer 名称确定之后，宏碁公司投资近6000万美元在全世界进行商标注册及品牌广告宣传。致使一个新的电脑品牌在短短几个月时间里便名震全球，身价倍增。 企业名称及品牌故事 “雪佛莱”：以著名赛车手的名字命名 “马自达”：古波斯宗教中的光明之神的名字 “雀巢”：婴儿哺育、舒适、依偎的象征 “松下”：多品牌中的“曲尽其妙” “三洋”：志在世界三大洋　 “碧浪”：《暴风雨》中实现理想的小精灵名称 “金利来”：“金输”不如意后的灵感 “耐克”：来源于神话中胜利女神的品牌形象 “人头马”：喻示名列前茅的高档美酒的图形 “熊猫”：人人都喜爱的具体形象的品牌图形 “长城”：体现高级润滑油与经营理念的品牌图形 “沃尔沃”：意在“我滚动”或“我来驾驶” “摩托罗拉”：飞越无限的高科技品牌 “诺基亚”：以芬兰南部小镇的地名命名 “美的”：“美的事业”品牌形象的塑造 “锐步”：以动作敏捷的非洲羚羊命名运动鞋品牌　 作业：任选一家企业， 了解其品牌故事。 要想好票房，先有好名字 国产电影近十年来发生了翻天覆地的变化，电影名字五花八门，吊足了观众胃口，尤以张艺谋为最，如《秋菊打官司》、《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等，其他的如《2046》、《东邪西毒》、《周渔的火车》、《天下无贼》、《疯狂的石头》无一不是一上来就以名字抓人，给人无限的想像空间。 国外电影的中文译名 将“滑铁卢桥”（Waterloo Bridge）译成“魂断蓝桥” “一个夜晚的故事”（It happened one night）译成“一夜风流” “勇敢的心”（Brave heart）译成“惊世未了情” 鬼魂”（Ghost）译成“人鬼情未了” “速度”（Speed）译成“生死时速” “礁石”（Rock）译成“勇闯夺命