电视媒体质化评价体系研究.ppt

1 目录 —背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化 —方法：电视媒体质化评估体系探索性研究 —发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论 —应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法 目标 对电视媒体价值的准确测量 研究背景：收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史 1923年，Arthur C. Neilsen打卡机记录家庭收视行为。 量化调查 日记法 (Diary) 收视仪 (People Meter) 被动收视仪 (Passive Meter) 质化调查 不断的探索中 准确的反应收视真相是不变的追求 解析媒体广告效果如何发生作用 更准确的评估媒体的价值 中国现状：电视业界和广告界的共同呼唤 电视媒体竞争多元、粗放 不同层级电视媒体存在影响力鸿沟 同一层级电视媒体间影响力也不均衡 仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值 广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑 研究意义：电视媒体价值的准确测量 应用价值：让不同币值的收视率可以比较 解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑 收视率是币值 影响力指数就是联系汇率 研究历程：电视媒体影响力研究日臻成熟稳定 05年：采用对比方法，让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异； 07年：通过调查和因