动感音乐套餐策划推广案.pptxVIP

动感地带音乐套餐推广方案; 动感地带音乐套餐,响彻我的地盘!;; 动感地带音乐套餐对消费者意味着什么?; 享有无限音乐俱乐部高级会员特权，玩音乐更多更便宜; 单向; 单向;我们认为： 单向与音乐同等重要，我们既要关注消费者 的基础利益，也要关注消费者的个性化需求，尤其在新品推出的当口。; 这是一个单向具有音乐特色的动感新产品;ICON;;怎么说？;单向;听＝ Free的表达 ;听动力 ;主形象1;;;推广周期;第一阶段：上市;上市，普众宣传期渠道规划;要找到最佳的传播通路，必须对暑假期间校园群体以及其他15-30岁的动感地带目标社会群体的媒体接触习惯有深入的了解。 我们在成都市五城区范围内做了一个小样本的抽样调查： 样本数：150人 样本形态：高校留校学生30人 高校离校在成都的学生70人 其他15-30岁的社会青年50人 调查结果显示：7月10日-9月初的暑期，年轻群体对报纸、电视、杂志这三大媒体形式的接触率分别达到24.7%、30%、35％，此外，互联网的接触度更高达48%，电台的接触度仍然偏低，只有3.3%。;媒体选择：《成都商报》、CDTV-4《纯粹4娱乐》、新潮杂志 从目标群体的媒体接触度进行考量，我们选择报纸、电视、杂志和网吧媒体作为这次传播的主要载体，以保证传播的到达率。;媒介策略分解;从左表可以看到，青年受众在本地新闻、国内新闻、影视娱乐等栏目显示出较高的关注度。;媒介策略分解;杂志： 新潮周刊 传播形式：杂志夹带（不干胶式鼠标垫或超薄鼠标垫） 时间段：8月初-9月底 在杂志上选择高密度覆盖20-40岁年轻群体的新潮周刊进行广告夹报投放，新潮周刊的传阅率为3.7，发行量不低于14万份。 根据新潮周刊的发行情况，选择在发行量较大且目标人群集中的区域进行重点投放，对“动感地带音乐套餐”全面单向以及无线音乐两大卖点进行针对性的传播。 我们建议夹带数量为2－3万份。 ;媒介策略分解;■特殊渠道;■自有渠道;上市，迎新渗透期渠道规划;■独立宣传;第二阶段：强化; 针对后期的几大系列活动：音乐讲座、寝室 文化、定向寻宝等，我们建议将音乐讲座的开展有 效的＆动感地带音乐套餐结合起来。;◆针对人群 将音乐讲座的针对人群集中在音乐学院及相关专业的学生＆音乐爱好 者，通过对这部分人群的新增拉动，带动音乐套餐更广层面的销售。 ◆拉动方式 增加入网条件，通过两种方式对人群进行针对性推广。 ▲即凡入网或已是动感地带音乐套餐的用户，发短信即有机会获得入场资格。 ▲针对音乐学院＆各大高校的音乐系，分配不同数量的票，进行现场驻点抢 票，现场入网，先到先得。 ★同时为更大的影响音乐学生以形成其带动力，建议针对音乐学生发放动感 地带音乐套餐专用笔记本。;◆活动延续性 建议将活动做成系列性，可采取两种方式： ▲集中一个时期如1－2个月，由邀请的知名音乐人（1－2名）在各大高校进行 巡回讲座。 ▲将活动周期拉大，如从10月开始，结束时间不定，不定期邀请多个知名音乐 人举行讲座，每人讲座次数可考虑2－3场。;;第一套;海报;X架;站台效果;第二套;DM;海报;海报效???－运动场;海报效果－院线;POP海报;POP海报效果－音像店;X架;公交站台;公交站台音乐套餐;电脑桌面效果;横幅;横幅效果－学校;横幅效果－营业厅;鼠标垫;杂志夹带; 谢谢