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热水器市场研究 第一章 热水器市场概况第一节 热水器行业发展现状 产量逐年增长，增幅较为平稳 　　近几年，国内热水器行业都保持着较快的发展势头。2006年，与其它白电产品的发展境遇相似，热水器行业也遭受了原材料价格逐渐上调等不利因素的干扰，但行业旧保持着相对平稳的增长趋势。根据国家统计局的统计，2006年电热水器产量近840万台，出口348万余台；燃气热水器产量近837万台，出口297万台。有关调查数据显示，2006年国内电气两类热水器的市场总销量分别为480和440万台。虽然各组数据的增幅较2005年有所下滑，但无论是从绝对还是相对数量上看，2006年国内热水器行业的各项指标均体现出良好的增长态势，这也为2007年行业的继续增长奠定了坚实的基础。行业竞争格局逐渐升级 　　目前国内热水器行业的品牌超过200个，其中中小企业占了绝大多数，而这些企业普遍问题是生产规模小，技术研发能力差，国内热水器行业的市场竞争仍体现出无序和品牌集中度较低的特征。近些年，家电产品的升级换代的速度明显加快，与上个世纪90年代以产能带动价格的竞争手段不同，新一轮竞争是以技术进步和创新为核心。在国内热水器行业中占据更大优势的企业，如A.O.史密斯、阿里斯顿和海尔等，在这些注重研发、追求技术创新的企业投身于市场份额争夺的驱动下，国内热水器行业技术进步将成为必然趋势，行业内的竞争格局将日渐升级，市场的品牌集中度也将逐渐提高。燃气热水器有望迎来全面复苏 　　随着直排式燃气热水器的全面推出市场和厂家在产品安性和热效率方面的技术创新，冷却了数年的燃气热水器市场呈现出了复苏的迹象。2006年，国内燃气热水器的产量逼近了电热水器，并且取得了较电热水器近3倍的增幅，在销售量上与电热水器的差距也进一步缩小。从大环境上看，得益于西气东输工程的投产使用、东海和渤海天然气的成功开采等基础设施建设，各地的燃气质量得到很大的提升，从而为有实力的品牌在全国范围内拓展市场提供了有利条件；而各地燃气公司都开始提供一整套的安装、推广服务，居民的使用成本明显下降，也有利于燃气热水器的复苏和发展，热水器市场的行业洗牌将进一步加快。电热水器产量增速放缓 　　电气之争的产生源于对产品安全性的质疑，经过一轮技术更新，目前主流品牌产品的安全性已经有了质的提高。今后，除了电和燃气两类热水器，太阳能热水器也将大举入市，很可能将出现三足鼎立的局面。大容积产品拉升价格 　　大容积热水器产品畅销的背后，一方面是市场需求的拉动，另一方面是厂商的积极推动。燃气热水器方面，8升以上产品的销量占比显著增加。与2005年同期相比，2006年二季度则增加了4.5%。燃气热水器主要厂商中，万和、万家乐与海尔缩减了6-8升产品，加大8-10升产品的投放与推广力度。电热水器方面，50升以上产品的销量占比有所增加。与2005年同期相比，2006年一季度50升以上产品的销量占比增加了1.8%，2006年二季度则增加了0.9%。电热水器主要厂商当中，海尔、史密斯、阿里斯顿、西门子等纷纷缩减30-50升产品，加强50-80升产品的投放与推广力度。产品升级，节能环保指示行业方向 　　随着能源供应供应形势日益严峻，消费者对热水器产品节能性的要求日益提高，面对燃气热水器热效率高的天然优势，电热水器厂家纷纷抓住节能概念，大打节能牌，目前，海尔、樱花、万和、万家乐、赛德隆、美的、恒热等品牌的电热水器产品已获得了中标认证中心的节能认证。燃气热水器方面，万家乐和万和等厂商也在着力对高热效率低能耗的冷凝式燃气热水器投入大量的宣传推广力量。另外，太阳能热水器的蓬勃兴起更是极大地满足了环保节能的诉求。从业内现状来看，产品的节能环保特性已经成为各类厂商的营销运作的基本出发点，今后，这一趋势仍将继续乃至升级。 第二节 ：热水器市场总量研究 一、产销量 （数据来源：国家商务部，2007） 数据来源：慧聪国际终端零售数据库，2007 　　2004-2006年，国内电热水器产销绝对量都保持着平稳的增长，但产销量增幅在三年间的波动较大。2006年，国内电热水器产量为840万台，较2005年增长8.9%；国内电热水器销售量为480万台，较2005年增长23.1%。 数据来源：国家商务部，2007数据来源：慧聪国际终端零售数据库，2007 　　2004-2006年，国内燃气热水器产销绝对量都保持着较快的增长，年均增幅在三年间的波动较为明显。2006年，国内燃气热水器产量为837万台，较2005年增长21.5%；国内燃气热水器销售量为440万台，较2005年增长37.5%。二、销售额 数据来源：慧聪国际终端零售数据库，2007）数据来源：慧聪国际终端零售数据库，2007 　　 2004-2006年，国内电热水器销