烟台工作200818农业局品牌调研.docVIP

PAGE PAGE 1 第18期 中共烟台市委主办 　 2008 关于我市农业品牌化建设的调查与思考 烟台市农业局局长 梁传松 当前，我市农业已经进入了一个新的发展阶段。随着大量国外品牌农产品涌入国门，农产品国内市场国际化竞争日趋激烈；消费者对具有较高质量安全水平的品牌农产品，需求越来越强烈，农业品牌竞争时代已经到来。顺应新阶段农业发展新要求，加快推进农业品牌化建设，全面提升我市农业整体竞争力，已成为我市农业发展与新农村建设进程中急待解决的重大课题。 一、推进农业品牌化建设是实现我市农业新发展的必由之路 首先，农业品牌化是现代农业的重要标志。推进农业品牌化建设可以有效地引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向优势产业、优势产品聚集，充分挖掘资源优势，加快实现农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。从世界发达国家的农业发展看，都无一例外的把培创品牌产业、名牌产品作为现代农业的重要内容，通过实施农业品牌化发展战略，优化配置农业生产要素，加快现代农业发展进程。如法国的葡萄酒，荷兰的花卉，澳大利亚、新西兰的畜牧业，美国的柑桔、蛇果，不仅在国际上具有较高知名度，也是本国现代农业的标志。 第二，农业品牌化是农业整体竞争力的核心。一个产业、一个企业市场竞争力的高低关键看产品，核心是品牌。只有集中力量对优势产业和优势产品进行培育，打造强势农业品牌，才能在日趋激烈的市场竞争中“攻城拔寨”，从根本上提升我市农业的整体素质和核心竞争能力。寿光市立足当地优势，通过加强品牌建设，蔬菜产业不断膨胀壮大，产品几乎覆盖长江以北所有大中城市，堪称中国蔬菜第一品牌。 第三、农业品牌化是参与国际竞争的致胜法宝。农业发展国际化、农产品市场国际化，已成为我市农业发展不可逆转的趋势。我市农产品的出口，一方面要与国内其他地区进行激烈竞争，另一方面还要努力应对发达国家层出不穷的“绿色”贸易壁垒。面对挑战，必须以提高农产品质量安全水平为核心，大力推进品牌化建设，靠品牌战胜对手，靠品牌跨过国外“绿色”壁垒的高门槛。龙大集团培创的“龙大”品牌，被认定为“中国驰名商标”和“中国500最具价值品牌”，先后通过日本、欧盟、美国等一系列国际质量认证。2006年日本实行肯定列表制度，在大部分农产品加工企业出口受阻、效益下滑的情况下，龙大集团“一枝独秀”，对日出口不仅没有减少，反而大幅度增长，2006年和2007年出口创汇分别达到2.03亿和2.2亿美元，成为我市农产品出口的“龙头”。烟台格润新农业发展有限公司培创的“卧龙”牌大樱桃，2007年被评为“中国名牌农产品”，是全国目前唯一的国家级樱桃名牌，今年5月份将首批出口韩国，成为第一个进入韩国市场的中国水果。 第四、农业品牌化是增加农民收入的金钥匙。品牌具有高附加值的特性，可以产生巨大的经济效应。同是一件衬衣，“皮尔·卡丹”就能卖到几百元甚至上千元，而一件质量不相上下的国产衬衣，最多也就百十元钱。农业品牌也是如此，同样也具有超出其自身功能效用的高附加值特性。同是红富士苹果，在香港市场上日本红富士价格就比我们高出好几倍。青岛平度市“马家沟”芹菜，去年春节时卖到70元一斤，而普通芹菜才卖3、4元钱。海阳市梨园后村种植的“海阳白黄瓜”，春节时最高卖到30多元一斤，是普通黄瓜的6倍，仅此一项就为农民增收近千万元，每亩平均收益超过2万元。 二、加快推进我市农业品牌化建设已具备“四个优势”尚需解决“三个问题” 我市各级对农业品牌建设认识较早，1994年市委、市政府提出率先在果业实施名牌带动战略。各级把推进农业品牌建设与大力实施农业国际化、产业化、标准化结合起来，相继实施了“质量兴市”战略、农业产业化百强龙头企业建设工程、烟台苹果和大樱桃产业发展规划，开展了“创建中国食品名城”、以果品为重点的农产品推介促销等一系列重要活动，全市农业品牌建设具备了四个优势： 一是形成了一批优势产业区和产业带。通过大力实施农业结构调整和优势产业区域布局规划，我市农业产业结构不断优化，围绕粮油、果品、蔬菜、水产、畜牧五大优势支柱产业，形成了一批规模化、专业化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，全市已建成具有较高水平的专业乡镇26个，专业村640个，农业标准化生产基地达到350万亩。以栖霞、龙口、招远、蓬莱、牟平为主的果品，以海阳、莱阳为主的蔬菜，以开发区、长岛、莱州、蓬莱为主的海珍品养殖，以莱州、莱阳、蓬莱为主的畜牧养殖和加工，以牟平、栖霞为主的食用菌养殖，以招远、龙口为主的粉丝加工等六大农产品生产、加工、出口产业区和产业带基本形成。 二是培创了一批名优农产品。目前，全市农产品注册商标1975件，获中国驰名商标7个，山东省著名商标44个；中国名牌农产品11个，山东省名牌农产品50个；烟台苹果、烟台大樱桃、烟台葡萄洒、