手表飞亚达搜索营销整合提案.pptx

更好飞亚达搜索营销整合提案PRESENTED BY GRIDSUM北京国双科技有限公司享有本文件的所有权（包括但不限于知识产权等）。非经国双科技书面许可，任何人不得披露、复制、拷贝、分发、传播或使用本文件。 Beijing Gridsum Technology Ltd. holds all proprietary right of the document, including but not limited to the intellectual property right. Without written permission of Gridsum Tech., any disclosure, reproduction, copy, distribution, dissemination or using of the document shall be strictly prohibited.目录01回首，2016展望，201702SEM 2016年工作整体回顾GRIDSUM2016飞亚达搜索营销成果品牌专区2016年我们花了293万元得到了什么？1.46平均点击价格优化关键词75,093,979曝光2,006,488点击好搜关键词百度关键词数据维度：2016年1月1日-2016年11月30日SEM 2016年工作整体回顾通用词主力配合曝光关键词增加否定词200个日常工作跟踪优化实时跟踪投放效果新增关键词6179个活动前关键词投放预热分匹配模式针对性出价新增商品橱窗样式借势航天相关高流量关键词引流巴展相关词借势引流上线推广高级样式锁定人群制定词包不同词类预算规划新增无线凤巢图文样式高度相关词提高出价添加否定词高级样式配合品牌专区增加360渠道投放活动前关键词投放预热新增焦点时刻样式新年智能表航天巴展七夕节四叶草印系列定期排查过期内容，无效链接；定期根据品专报告，查看网民关注的信息，指导品专物料的更新和替换。1月3月5月7月9月11月活动配合高光时刻GRIDSUM通过一年的努力，关键词点击量、点击率、CPC投放效果均有明显提升2016年分关键词点击量TOP10，环比2015年，点击量大幅度提升；点击率提升明显，网民对飞亚达品牌认知较去年有所提升；核心词较去年点击价格更低，能利用有限的预算去吸引更多的流量。更低的成本，获得更多流量数据维度：2016年1月1日-2016年11月20日通过对关键词精细化投放，有效降低成本，CPC在行业中取得领先优势2.292.13%行业水平1.84%行业水平飞亚达0.84飞亚达平均点击价格点击率虽然飞亚达点击率比行业水平低0.29%，但在平均点击价格中，飞亚达比行业水平低1.45元；线上推广水平，处于行业领先数据维度：2016年1月1日-2016年11月20日问题与不足GRIDSUM2016手表行业用户检索热度下降；行业、竞品及飞亚达百度指数对比2015下降明显随着行业检索热度降低，飞亚达2016年曝光同比2015年曝光下降39.23%2016年曝光量：108,137,0812016年曝光量：75,093,9792016年曝光同比2015年曝光下降39.23%；2016重点活动集中在上半年，预算充足曝光大，下半年预算缩减，多数以常规投放为主；2016年投放产品单一，只品牌专区和关键词，相比2015年少了贴吧和华表的投放。Summary成绩关键词和品专的投放，承接了7500多万次检索需求，引导了200多万用户的品牌认知；关键词点击量、点击率较2015年有明显提升，品牌知名度提升；通过关键词不断的优化工作，CPC在行业内占领先优势改进方向拓展投放渠道，增加品牌产品曝光头力度，扩大品牌对潜在受众的覆盖；年关将至，2017年手表行业在搜索领域有哪些新变化？2017年手表行业发展新态势GRIDSUM媒体总结：搜索端品牌口碑信息，更能影响消费者决策46%手表用户百度其它频道偏好对比百科消费者主动自我教育34%图片视觉冲击力大Data Source: Baidu, 2015-2016年飞亚达用户对品牌活动关注度高贴合飞亚达品牌活动节点，更好的造势、曝光提升品牌关注度Data Source: Baidu, 2015-2016年Data Source: Baidu, 2015-2016年用户角度年轻人更为青睐在线视频、游戏和社交媒体，活跃度高数据来源：199IT更多人使用社交媒体，增长出现在各年龄层，主力用户为80、90后社媒用户平均年龄：31.8岁数据来源：凯度2016中国社交媒体影响报告Summary飞亚达活动节点用户检索热度高，应注重活动营销契机消费者更关注搜索端品牌口碑、百科等信息，应加强建设力度社交媒体中青年用户覆盖粘度高，应加强品牌曝光，促进品牌年轻化瞬息万变的行业变化，新的一年