自媒体大学生创业计划书.doc

. 2 . 师范学院第十届职业规划设计 大学生创业大赛决赛策划书 项目名称： “师奔吧”自媒体工作室 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 项目概要 - 2 - 一、项目背景 - 2 - 1.1背景分析 - 3 - 1.2 PEST分析 - 3 - 二、项目简介 - 4 - 2.1项目灵感 - 4 - 2.2项目构想 - 6 - 2.3项目运营战略 - 7 - 三、市场分析 - 9 - 3.1自媒体行业进入高速发展阶段 - 9 - 3.2自媒体用户规模不断扩大 - 10 - 3.3 新平台类型崛起，直播受到用户亲睐 - 10 - 3.4 资讯、视频和营销服务类自媒体受资本追捧 - 11 - 3.5新闻资讯提供商开始积极布局自媒体 - 11 - 第四章 项目可行性分析 - 11 - 4.1市场需求分析 - 11 - 4.2政策分析 - 12 - 4.3技术分析 - 12 - 第五章 SWOT分析 - 13 - 5.1优势（strength） - 13 - 5.2劣势（weakness） - 13 - 5.3机会（opportunity） - 13 - 5.4威胁（threat） - 14 - 第六章 盈利模式 - 14 - 6.1自媒体+广告 - 14 - 6.2自媒体+电商 - 14 - 6.3自媒体+打赏 - 15 - 6.4自媒体+付费内容 - 15 - 6.5自媒体+IP - 15 - 七、风险与对策 - 15 - 7.1风险 - 16 - 7.2对策 - 16 - 第八章 财务分析 - 17 - 8.1盈利能力分析 - 18 - 第八章 融资计划 - 19 - 第九章 未来展望 - 19 - 项目概要 自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、今日头条、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 “师奔吧”团队因为自媒体平民化个性化、低门槛易操作、交互强传播快的特点而致力于其发展，当然更重要的兴趣。都说兴趣是最好的老师，我们也相信我们走向自媒体这条路是正确的选择。 在自媒体主题的选择上，我们确定了娱乐及搞笑类内容的创作。自媒体的原创作品中，内容是我们要关注的核心，优质的内容能为我们带来更多的粉丝和流量。我们秉承着 “多平台发展，以一个平台为主战场”的战略，并且前期遵循着主要以创作原创视频及文字积累粉丝为主的方针，力求在自媒体的道路上越走越好！ 一、项目背景 1.1背景分析 在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，"主流媒体"的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个"统一的声音"告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。 自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的"点到面"的传播，转化为"点到点"的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。 自媒体以它平民化个性化、低门槛易操作、交互强传播快的特点取得极大的优势。自媒体以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，向传统媒体发出挑战。在过去的2016年，BAT的布局、资本界的青睐和各内容平台的大力扶持，助推新媒体内容创业一片繁荣，自媒体大咖或坐拥数百万、千万粉丝用户，或获巨额实现融资，或巨额实现变现。内容创业，俨然已经进入到了一个比此前更好的时机。 随着各大内容平台、各路资本和巨头们悉数入局内容分发大战，竞争程度远比想象的激烈。高质量、原创性、不可替代的内容将成为最稀缺的资源，而低质量内容的泛滥，劣币驱逐良币大有抬头之势。 在这种新形势下，如何玩转内容创业，才能走出困境、杀出重围，才能不被行业洗牌，值得我们每一个创业者深思。 1.2 PEST分析 自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善，行业发展稳健；资本市场高度关注，行业蓬勃发展。我们利用PEST分析法对自媒体行业的外部环境进行了多方位分析（如下图所示），以便把握宏观环境对项目实施的影响，从而制定合理的战略目标。 二、项目简介 2.1项目灵感 早在上个世纪，著名传播学家麦克卢汉就提出过"媒介即讯息"的相似理论。其含义是:媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可