上海车展一汽丰田新媒体传播方案.ppt

传播施策 传播目的： 车展结束后，持续传播“双擎”话题，继续引发意向车主及对日本优质产品感兴趣人群对一汽丰田双擎和卡罗拉双擎的关注。 传播平台： 微博，微信，BBS，SNS 传播阶段： 4月30日-5月8日 后续传播 传播施策 后续传播 创意阐述： 继续以“双擎”为话题点，结合新媒体特点进行话题延展，利用微博KOL进行传播。 话题示意： 汽油机与电动机才是真正的基友，其他都弱爆了。 发布时间： 4月30日-5月8日 微博平台 媒介资源： 后续传播 传播施策 微信平台 一汽丰田官方微信发布活动总结微信，感谢粉丝关注与支持，同时传达一汽丰田将继续为便捷的车生活与环保事业做出努力的美好愿景。 图片仅为示意 一汽丰田上海车展精彩回顾 后续传播 传播施策 BBS平台 话题传播方向： 持续发布车展总结贴、体验贴以及一汽丰田双擎、卡罗拉双擎知识普及贴，继续传播双擎概念。论坛帖中同时会体现日本产品注重细节、设计人性化等内容。 话题示意： 上海车展的收获——关于卡罗拉双擎 上海车展中的环保汽车盘点 日本的产品设计确实很赞，那些我用过的日货 发布： 4月30日-5月8日 上海车展的收获——关于卡罗拉双擎 THANKS! * * * 2015上海车展一汽丰田 新媒体传播方案 项目背景及传播目的 2015上海国际汽车展是全球瞩目的汽车大展，借助中国博览会会展综合体这一全新平台为展商和观众提供一系列更便捷的高科技服务与体验。一汽丰田在此次车展上推出的双擎技术，贴合了近期人们关注的环境问题，势必会引起热议。从现有车型的外观设计到丰田独有的安全、节能科技研发，同时借助新媒体传播特点进行传播引导消费者持续关注。 项目背景 传播施策 一汽丰田双擎概念普及和卡罗拉双擎上市告知最大化； 结合各平台传播上海车展一汽丰田动态，以及卡罗拉双擎亮相告知； 车展后续新媒体话题延续传播，巩固“卡罗拉双擎”概念； 针对关注日本优秀产品的人群，进行各平台话题传播，吸引其对一汽丰田双擎的关注。 上海车展 日程 活动直播 微博 微信 SNS 活动总结 2015上海车展一汽丰田新媒体配合传播日程表 传播施策 前期铺垫 （3.23-4.5） 车展预热 （4.6-4.19） 车展期间 （4.20-4.29） 后续传播 （4.30-5.8） 活动预热 活动前告知 “搞笑说明书”轻广告铺垫 “兄弟篇”轻广告预热 微博直播 回顾、KOL话题持续传播 一汽丰田双擎科技普及 亮相前告知、KOL双擎技术普及及互动告知 微信互动与直播 车展总结与回顾 一汽丰田双擎科技普及与亮相告知 活动内容配合 车展参与体验帖、亮点告知与车展回顾 BBS 传播施策 前期铺垫 传播目的： 普及一汽丰田双擎技术，使消费者对一汽丰田双擎技术产生初步认知。对卡罗拉双擎上市产生期待感，引发对一汽丰田双擎的关注。通过论坛帖传达一汽丰田双擎技术设计人性化、细致、贴心的信息，吸引对优质日本产品感兴趣的人群。 传播平台： 微博，微信，BBS，SNS 传播阶段： 3月23日-4月5日 传播施策 前期铺垫 创意阐述： 以一汽丰田双擎技术为切入点，配以说明书的展现形式，创作系列轻广告。通过幽默的表现方式科普一汽丰田双擎技术，为卡罗拉双擎的上市进行预热，引发网友关注。 发布时间： 3月23日-4月5日 微博平台 图片仅为示意 前期铺垫 传播施策 微信平台 一汽丰田官方微信发布双擎科普微信，普及一汽丰田双擎知识，为卡罗拉双擎亮相做铺垫。使网友产生期待感并持续关注一汽丰田。 图片仅为示意 一汽丰田双擎使用说明书 前期铺垫 传播施策 BBS平台 话题传播方向： 借助BBS平台撰写各种角度的知识普及贴，传播一汽丰田双擎、卡罗拉双擎话题。 话题示意： 关于双擎动力汽车的几点疑问 油电混合动力汽车推荐 细数日本的环保科技 发布： 3月23日-4月5日 关于双擎动力汽车的几点疑问 传播施策 传播目的： 车展来临前在微信、BBS平台进行集中传播，吸引网友、意向车主及非粉丝人群关注一汽丰田双擎及卡罗拉双擎。同时通过大量论坛帖的发布吸引对优质日货感兴趣的人群，传达一汽丰田双擎技术的品质感、设计感与对细节的把控感。促成网友前来车展现场参观互动。 传播平台： 微博，微信，BBS，SNS 传播阶段： 4月6日-4月19日 车展预热 传播施策 车展预热 创意阐述： 结合各车型调性，制作“兄弟篇”系列轻广告，最后带出汽油机与电动机的“双擎兄弟”，引导消费者关注一汽丰田双擎和卡罗拉双擎。号召大家前往上海车展一汽丰田展台参观。 发布时间： 4月6日-4月19日 微博平台 图片仅为示意 车展预热 传播施策 微信平台 一汽丰田官方微信发布车展告知微信，告知卡罗拉双擎上市信息及车展微信互动抽奖活动。号召网友前来参展，参与互动抽奖。