京东易车超级品牌日招商方案.pptx

2016 2016超级大事件 打造行业轰动效果 提升品牌知名度 有效刺激销量 缔造汽车电商销量神话 曝光 销量 线下体验活动 （超级品牌日当天同期启动） 新车试乘试驾：线下试乘试驾活动，促进下单网友成交转化 万达静展：配合超级品牌日活动，拉动终端销售 全网曝光 易车全流量资源集中曝光，引起轰动 活动预热（2周） 超级品牌日 活动高潮（1天） 广告营销 易车优质资源，对超级品牌日进行预告 内容营销 常规新车报道专属定制内容，剖析车型亮点、卖点， 提升网友对车型的认知 活动结束（2周） 成交结算 2周内上传发票有效 4S店配合 厂商政策落实全国所有4S店，易车线下配合执行 直播 为客户定制直播项目，配合超级品牌日制造抢购气氛 线下 线上 预热期 广告营销：易车资源矩阵 易车PC移动端全线资源配合，优质资源将以多种形式对活动进行传播。 活动告知 线索收集 广告营销：站外复合式推广 复合式立体传播矩阵涵盖精准投放，新闻网站，社媒等各类优质集客资源。 内容营销 常规内容合作：针对新车上市提供全程系列报道，提升网友对车型的认知。 内容定制 专属定制内容合作 设计师访谈 影像志 活动期 易车全流量推广——超级品牌日定制资源 京东易车整合双方最优质的核心战略资源，联合创意设计，打造汽车盛世。 汽车报价大全APP 易车全流量推广——超级品牌日定制资源 京东易车整合双方最优质的核心战略资源，联合创意设计，打造汽车盛世。 易车APP 易车全流量推广——超级品牌日定制资源 PC首页 易车全流量推广——超级品牌日定制资源 WAP 页面 序号 位置 要求与规范 时间要求 PC端 1 页面两侧车型植入背景图 与对联背景互斥，见demo图 1天/月，,不在66和双十一当天 2 导航栏下方按钮 简短文字内容,可链接至品牌日专题页 7天/月，如遇66、双11等重大项目推广活动期（含预热）仅展示1天且不在66或双11当天展示 3 页面右侧车型植入+浮动按钮（第1个 简短文字,可链接至品牌日专题页 WAP端 1 顶部文字链 客户简短slogan呈现，可点击链接至品牌日专题页 2 搜索框上方品牌+车型+slogan植入 客户简短slogan呈现，可点击链接至品牌日专题页 3 默认搜索 品牌或车型名称 不限 4 焦点图1帧（第6帧或第7帧） —— —— 5 ICON可植入slogan 仅主题风格展示，不设客户点击外链 1天/月,不在66和双十一当天 6 返回顶部按钮 仅主题风格展示，不设客户点击外链 7天/月，如遇66、双11等重大项目推广活动期（含预热）仅展示1天且不在66或双11当天展示 易车全流量推广——超级品牌日定制资源规范 易车全流量推广——超级品牌日定制资源 PC——易车惠 易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐 全屏广告 易车头条 易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐 异型通栏广告 大全快报 本页非标资源需提前与资源政策部预定 汽车报价大全APP 易车全流量推广——超级品牌日优质资源推荐 本页常规资源需提前在系统中预定 PC 首页 置顶大图广告 易车全流量推广——超级品牌日常规资源推荐 本页常规资源需提前在系统中预定 PC 京东整车频道首页 焦点图 电商发售 超级品牌日当天以限量首发、一口价等形式进行新车发售，具体活动形式可与厂商协商制定。 一口价 活动形式1： 活动当天网友支付499购车订金锁定新车价格 网友两周内线下购车即可享受一口价购车。 活动形式2： 限量首发！ 活动当天放出????台新车限量发售，网友支付499订金可获取优先购车权。 全国限量首发 ？？？台全新车型 活动直播 对整个超级品牌日的筹备、活动进行史无前例的直播，全方位调动网友参与热情。 线下体验 万达静展：配合汽车品牌在超级品牌日，当天在核心城市开展万达静展，线上线下呼应。 超级品牌日专属线下活动 现场扫码支付订金 现场主题、物料等配合 明星、网红、品牌高层等助阵… 线下也狂欢 时间：超级品牌日当天 线下体验 试乘试驾：超级品牌日当天启动，以超级试驾车的形式，针对下订单用户开放，方便网友体验车型，促进线下购买。 超级品牌，超级试驾 现场试驾直接购车 车身装饰、物料等配合 明星、网红等客串司机… 超级试驾车 购车彩蛋等设置 时间：超级品牌日起1~2周 线下活动配合 活动主题相关物料、易拉宝等物料准备 厂商大区经销商端沟通 线下活动支持、配合 出具活动车型可执行具体售卖政策 销售政策的线下落地执行，协同所有4S 超级品牌日当天协调4S参与主题活动 THANKS