安踏18年跑步全年推广方案.ppt

直播 及拍摄 《高能环境跑步潜能提升训练营》 纪实影像 2 将整个高能训练过程拍摄下来，记录Phantom 对于顶尖高手提升其潜能的帮助。 18Q3 沟通主题 潜 能 提 升 通过在意想不到的环境中体现出Phantom-Foam对于提升跑者潜能的帮助 利用直播和纪实片的方式来记录Phantom-Foam在整个过程中的卓越表现 18Q3 潜能提升 高能环境潜能训营 训练课程 专门教练 零售装修 铺POP装饰 促销活动 潜能训练营纪录片 全程记录真实跑者参与训练营全部过程 电商平台 高能训练营专属装备 社交媒体推广 训练营社交媒体推广 代言人/公关 代言人作为嘉宾空降训练营现场 — 18Q4 — Q4主题：潜能出击 定向赛优胜选手出击 半马/全马 高能训练营选手出击 最好记录 潜能出击 潜能出击 马拉松博览会 9月 10月 11月 12月 安踏合作 大型马拉松 结合大型马拉松专业的马拉松博览会，搭建展台与资深跑者沟通互动 结合安踏合作马拉松，从赛事传播、训练营、马博会全方位宣传PF商品 潜能出击 半马/全马/个人最好成绩 我们将邀请Q1征集的潜能跑者结成“安踏潜能出击队” 挑战跑者自己设定的 半马/全马/个人最好成绩 等目标。 Q1素人潜能开发计划跑者 + + Q2城市定向赛优胜跑者 Q3高能环境潜能训练跑者 安踏潜能出击队 潜能出击纪录片 完整纪录2018跨越全年的中国跑者个人能力提升· 中国版《SPIRIT OF THE MARATHON》 Asics 与北京鸟巢半程马拉松赛官方合作 ▲购买限量款满一定金额送参赛名额 ▲为赛事推出了限量款跑鞋 ▲拥有一定数量的线上报名参赛名额 微博链接： /4f0WfI /4f10Cs /4f11Mk 产品链接：/Rc0NcPP Saucony 参加北京·马拉松博览会拥有Saucony展台 ▲推出北京限定款（近期主推） Saucony 2016北京限定款【科技/复古】“祥云水墨”震撼登陆 文章链接：/4f1UV4 结合马拉松打造赛事别注限量款 18Q4 沟通主题 潜 能 出 击 拍摄Q1-Q3参与安踏活动和训练营并甄选出的跑者自我设定目标的比赛纪录片 激励更多的跑者投入到安踏主导的跑步运动、赛事及训练营活动中 整合线下渠道和线上电商同步促销在真实跑者参与比赛中使用的潜能出击装备 18Q4 潜能出击 跑者纪录片 真实跑者故事 零售装修 店铺装饰 潜能出击套装 天猫直播 跑者比赛直播 用户同步购买 代言人/公关 关注并记录对于跑者期望 电商平台 潜能出击套装大促 线上推广/自媒体 垂直平台推荐 纪录片推广 跑者大片拍摄 KEEP MOVING * * * BUILT FOR MOTION, INDUSTRY LEADING QUALITY, FOR ATHLETES, HUMAN INSPIRED FORMS, THAT OVER DELIVER ON VALUE. * * * * * * * — 18Q1 — Q1主题：潜能制噪 18Q1跑步主要商品 PHANTOM PROFESSIONAL PHANTOM A1 PURE PHANTOM ANTA PHANTOM YEAR 活动产品-鞋服整合 跑步产品上市计划 PHANTOM C100 售价: 499 PURE PHANTOM 1.0 售价: 449 A-JELLY 售价: 549 PHANTOM A1 售价: 549 FIRST LAUNCH 12.15 SECOND LAUNCH 1.15 18Q1推广波段 12.15 1.15 TVC 零售POP 事件营销 有 KOL测评 马拉松EXPO 有 有 新媒体 有 无 CHALLENGE 100 A1 上市发布+马拉松EXPO 跑者大片 媒体深度合作打造原创品牌内容 无 无 有 18Q1 360°整合营销方案 潜 能 制 噪 打造创新发布会形式，在马拉松举办城市让目标消费群体获得不一样的体验和视觉震撼效果 真实跑者“养成”计划，给予坚持跑步运动的目标群体实现梦想的机会 18Q1 潜能制噪 创意发布会 多维度整合发布 KV POP 潜能推进器 零售装修 店铺特殊效果陈列 促销活动 天猫直播 发布会直播 用户同步购买 跑步大V线上