东风日产2017年NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁品牌公关传播全案.pptx

东风日产2017年度NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播宣亚呈送2017-02-13前言：汽车五强的各家之长德美双雄的移动出行生态圈之战上演大众汽车卡位“未来移动出行”领跑者通用汽车构建“未来交通”蓝图深耕电动化布局成为日系双强主旋律丰田汽车双擎战略下迎来2017产品爆发年本田汽车FUNTEC?继续发力 势头正盛 NISSAN的年轻化战略正迈入“成熟“期Young NISSAN 2.0Young NISSAN 3.0Young NISSAN 1.0#为年轻 怒放#情感驱动挑战 激情 自信情感+技术驱动智能化的人·车·生活技术+价值驱动这是一个不陷于缠斗、不泯然于众NISSAN差异化品牌战略而我们对于NISSAN品牌及车型内核的理解技术日产技术基石品牌主张Young NISSAN 3.0智能化价值驱动 战略口号（激情）西玛（挑战）楼兰（自信）天籁领先感/科技感产品体验全价值链智能升级 i3计划支撑智造品质智享体验智行科技首先我们试图回溯2015-2016NISSAN品牌的成功之道聚焦情感+技术驱动的抓住了什么年轻消费大势物以类聚 人以群分 向族群分化的年轻消费群体整体年轻化80/90后已成为社会消费的主流人群，年轻群体的消费意愿呈现新世代的特征，更需要情感共鸣。行为族群化新世代消费者均属于“网络原住民”，族群化是其“常态”生活方式，而不仅是信息获取方式。决策社交化他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向，即购买行为更多受到族群影响。而他们是怎样一群消费群体？我们欠了周星驰一张电影票于是其执导的西游降魔篇突破15亿票房80/90生于共情时代共情是一种体验别人内心世界的能力，而别人的情绪是进入其世界的钥匙。——人本主义心理学派罗杰斯因为共情 所以吸引NISSAN 品牌握住打开了年轻世界的钥匙其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招？天籁楼兰西玛曾经的中高级车之王，余威犹在、需重夺江湖实力不俗却销量惨淡亟需破阵突围出奇』『守正NISSAN品牌传播基于技术+智能驱动 共情升级三款产品传播传递科技感+领先感，守正出奇NISSAN品牌2017年年度公关传播品牌传播思考整体传播策略全年传播规划2017年将开启YOUNG NISSAN3.0时代“技术+价值驱动”实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势什么是智能化趋势？千里马日行千里终会疲惫 何况马背上的人永远不会觉得累的机械手臂低熟练度的反复作业被机械臂所取代假货验真伪 能不能一键识别打字麻烦 能不能语音逛商场太费时 能不能网购一切智能的初衷只是让人的生活更简便智行科技Young NISSAN 3.0 核心I3计划××智造品质智享体验i-Drivei-Poweri-Integration先进工程技术中心数字化开发平台i-Engineer智能化精工制造大数据品质管理电商平台：行业领先的数字营销体系体验平台：沉浸式产品数字体验平台服务平台：客户智能信息服务系统×=-用户NISSANMore is less这就是Young NISSAN 3.0简·i之道NISSAN品牌已然共情 如何升级？媒体环境的五大变化触点多元化移动化浪潮传统媒体转型自媒体崛起社会化电商从页到端多屏切换用户碎片时间和购买习惯切割全媒体布局跨界整合魅力人格体联盟化平台化社会化媒体成为电商购买源面对媒介环境，受众习惯和喜好的变迁，媒体积极转型，以各种全场景全渠道覆盖提升自我价值以内容为核心，不同形式的延展，进行多渠道落地今年双十一，美即面膜当天一直领先，直到晚上23点阿芙仍有将近100W的差距，美即已经迫不及待开始庆祝。但阿芙在短短的3个小时内，通过移动端和social media资源轰炸，成功逆袭数以百万的媒体移动端、独立APP与微信公众号全场景覆盖2014年第三季度，阿里巴巴来自移动端交易额占整体交易额的 35.8%，较2013年同期提升了21个百分点魅力人格体粉丝经济联盟或平台炫如秀场的公益不可名状的参与感 不亦说乎的骂战肆意兜售的情怀毫不留情的戏谑这是一个充满态度表达的时代大众拥有更多话语权，他们变得开始更爱参与 1 分钟=9.5万条新浪微博13.9万张照片上传Qzone鹿晗带动粉丝的参与创造“别样”吉尼斯纪录跟用户一起玩！价值共创传统：品牌与用户的上下关系互联网：价值共创用户在上“求你看我一眼吧！”用户在下“你必须看我！”用户是朋友“啥都不说了，顶你！”渴望被认同的诉求下，呈现的“机智如我”社交表达Young NISSAN 3.0 2017年2017：“用户参与年”——价值共创传播核心：简·i之道 沟通语境：机智如我Young NISSAN3.0简·i之道用我们全价值链的智能科技，给用户触手可及的简便汽车生活品 牌 观技 术 观用 户 观为用户带来精彩汽车生活为用户带来多元化服务体验