曼卡龙珠宝2017年品牌传播策略(线上方案.pdf

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曼卡龙2017年品牌传播策略 华扬联众数字技术有限公司 客户BRIEF回顾 客户Brief 曼卡龙时尚珠宝通过多元化时尚设计,满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求; 推广内容 曼卡龙婚恋珠宝高品质钻石配合时尚设计,让爱恋中时尚女性每一天更美更亮 预算总额 2000万 重点区域 浙江、南京 核心人群- 泛90后,16 -26岁时尚广泛人群 传播人群 广泛人群- 35岁以上熟女 1、强化品牌曝光,提升产品及服务认知度;2、提升品牌形象,打造产品及服务美誉度; 传播目标 3、根据传播人群进行媒体选择,提升广告传播的覆盖精准度;4、根据目标人群的媒体行为习惯, 提升广告传播的有效性。 媒体选择 根据传播目标及既定标准进行媒体选择 曼卡龙 每一天的珠宝 Brand idea: 每天,亮点 品牌性格:自由自信 真性情不做作 注重生活情趣 大爱 品牌利益点: 珠宝不再是高不可攀的产品,透过时尚化和个性化,每个女人能找到属于自己的珠宝, 每天都能点亮自己的独特与魅力。 时尚珠宝 婚恋珠宝 Right to win : Right to win 通过多元化时尚设计,满足时尚女性每一天通过 高品质钻石配合时尚设计,让爱恋中时尚女性每一 珠宝感觉很美的需求 天更美更亮 HERO 主题:假日* MIGO * HERO主题:蜜语。。。 其它主题:韩风,DIY ,Cin Cin 。。。 其它主题:待定 设计/主题为主,材质为副,强调新品开发 设计为副,钻石为主,以上帝之光*为旗舰 时尚设计感 丰富产品紧贴潮流 专业服务团队 灵感来自全世界 专业品质保证 品牌核心沟通人群-泛90后女生 深化自我 · 个性鮮明 专属群体 · 专属认同 做好自己 · 影响世界 你的与众不同 不迎合大众目光 相信自己的一小步, 是世界的一大步。做好 来自你的独特兴趣 只在意你在乎的人 自己 ,就能改变世界 此次传播需要兼顾的两类人群 核心人群: 泛90后,16 -26岁时尚广泛人群 该工作的时候十足认真,能玩乐的时候尽情疯狂,专注自己想做的事。 爱自己,追求美,打扮的目的不只是为了别人,更是为了自己。 把自己的生活状态展现在朋友圈,有一帮兴趣相近的同好。她可能喜欢文艺,热爱音乐,或追求设计感,有 一定的饰品偏好,认为配戴的饰品就代表一个人的品味和个性。 广泛人群: 35岁以上熟女 她在职场工作了几年,经济独立,有可以自由支配的收入。确立了自己的价值观,自信沉稳。 注重保养,主张女人从内而外都要美丽,有伴时享受欢聚的乐趣,自己一个人的时候也能享受生活。 追求饰品的质量,不要夸张的风格,讲究精致细腻耐看的配饰。 勇于尝试,喜欢能抓住别人目光的单品,打

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