- 1、本文档共105页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
曼卡龙2017年品牌传播策略
华扬联众数字技术有限公司
客户BRIEF回顾
客户Brief
曼卡龙时尚珠宝通过多元化时尚设计,满足时尚女性每一天通过珠宝感觉很美的需求;
推广内容
曼卡龙婚恋珠宝高品质钻石配合时尚设计,让爱恋中时尚女性每一天更美更亮
预算总额 2000万
重点区域 浙江、南京
核心人群- 泛90后,16 -26岁时尚广泛人群
传播人群
广泛人群- 35岁以上熟女
1、强化品牌曝光,提升产品及服务认知度;2、提升品牌形象,打造产品及服务美誉度;
传播目标 3、根据传播人群进行媒体选择,提升广告传播的覆盖精准度;4、根据目标人群的媒体行为习惯,
提升广告传播的有效性。
媒体选择 根据传播目标及既定标准进行媒体选择
曼卡龙
每一天的珠宝
Brand idea: 每天,亮点
品牌性格:自由自信 真性情不做作 注重生活情趣 大爱
品牌利益点:
珠宝不再是高不可攀的产品,透过时尚化和个性化,每个女人能找到属于自己的珠宝,
每天都能点亮自己的独特与魅力。
时尚珠宝 婚恋珠宝
Right to win : Right to win
通过多元化时尚设计,满足时尚女性每一天通过 高品质钻石配合时尚设计,让爱恋中时尚女性每一
珠宝感觉很美的需求 天更美更亮
HERO 主题:假日* MIGO * HERO主题:蜜语。。。
其它主题:韩风,DIY ,Cin Cin 。。。 其它主题:待定
设计/主题为主,材质为副,强调新品开发 设计为副,钻石为主,以上帝之光*为旗舰
时尚设计感 丰富产品紧贴潮流 专业服务团队 灵感来自全世界 专业品质保证
品牌核心沟通人群-泛90后女生
深化自我 · 个性鮮明 专属群体 · 专属认同 做好自己 · 影响世界
你的与众不同 不迎合大众目光 相信自己的一小步,
是世界的一大步。做好
来自你的独特兴趣 只在意你在乎的人 自己 ,就能改变世界
此次传播需要兼顾的两类人群
核心人群:
泛90后,16 -26岁时尚广泛人群
该工作的时候十足认真,能玩乐的时候尽情疯狂,专注自己想做的事。
爱自己,追求美,打扮的目的不只是为了别人,更是为了自己。
把自己的生活状态展现在朋友圈,有一帮兴趣相近的同好。她可能喜欢文艺,热爱音乐,或追求设计感,有
一定的饰品偏好,认为配戴的饰品就代表一个人的品味和个性。
广泛人群:
35岁以上熟女
她在职场工作了几年,经济独立,有可以自由支配的收入。确立了自己的价值观,自信沉稳。
注重保养,主张女人从内而外都要美丽,有伴时享受欢聚的乐趣,自己一个人的时候也能享受生活。
追求饰品的质量,不要夸张的风格,讲究精致细腻耐看的配饰。
勇于尝试,喜欢能抓住别人目光的单品,打
您可能关注的文档
- 巴黎贝甜烘焙幸福魅力无穷品牌策略方案.pptx
- 宝洁新品上市中国区数字营销方案.pdf
- New Fabia 上市沟通策略及创意方案(final).pdf
- (轻奢时尚共享平台QFashion品牌战略发布会执行方案.pptx
- 蜈支洲岛品牌整合线上传播方案1.pptx
- (游戏射雕英雄传ZERO品牌传播推广方案.pptx
- 多乐士家易涂焕新服务2016年传播方案.ppt
- 杜蕾斯Air thin Plus传播策略及规划.pptx
- 东风日产2017年NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁品牌公关传播全案.pptx
- 众人科技2017年线上传播规划.pptx
- 2024年山东省聊城东阿县事业单位选聘32人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024年山东省聊城莘县事业单位招聘单位高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 汽机专业题库及解析.docx
- 基本常规医疗流程答案.doc
- 大金空调故障代码汇总.docx
- 理综-山西省阳泉市2023-2024学年高三年级上学期期末考试试题和答案.docx
- 数学-海南省天一大联考2023-2024学年高三学业水平诊断(二)带答案.docx
- 地理-湖南省长沙市雅礼中学2023-2024学年高三上学期月考试卷带答案.docx
- 生物-湖南省长沙市雅礼中学2023-2024学年高三上学期月考试卷带答案.docx
- 数学-湖南省长沙市雅礼中学2023-2024学年高三上学期月考试卷带答案.docx
文档评论(0)