（轻奢时尚共享平台QFashion品牌战略发布会执行方案.pptx

品牌战略发布会执行手册2016.03Contents 活动概述 运营内容 发布会流程 场地规划 前期预热 媒体名单 附件资源目录QFashion发布会-活动概述 轻奢时尚共享平台活动目的QFashion发布会，传达什么信息？轻奢（调性）轻奢华，新时尚精品生活方式最小的体积，凝聚最大的价值理性、健康的消费方式、一种全新的态度平台（功能）最佳体验平台QFashion——实现轻奢生活的最佳平台。活动目的QFashion发布会，如何传达？“内外兼修，使命必达”内（发布会）发布会的整体设计及运营规划体现QFashion调性外（公关传播）发布会事件快速、高效、持续传播活动目的QFashion发布会，如何传达？五感平台感受平台感受轻奢体验延伸感受视觉场景设置、视觉表现、模特秀听觉音乐配合（萨克斯）触觉现场换装体验，APP操作体验第六感全新的消费理念，将成为未来的方向，而QFashion是其中的开疆者。嗅觉现场鲜花的布置，花香四溢；香味与服装的搭配味觉高级餐点，味觉刺激体验。活动概况活动名称： “轻奢时尚共享平台”—2016 Qfashion品牌发布会活动内容：①Qfashion品牌理念发布 ②“一战成名”线下活动内容公布 ③新品发布活动时间建议：2016年4月20日（周三） 14:00-17:00活动地点：思南公馆 63号楼人员构成：QFashion公司人员（10人），QFashion已有会员（5人），媒体（ 30 人）， 网红+KOL（10人），总计55人。活动KV活动KV轻奢体验-场地选择思南公馆北临复兴中路及孙中山故居，西面重庆南路，拥有优越便利的交通条件，而隔绝车流的思南路贯穿其中。公馆四周绿荫遮蔽，鸟语花香，独立式花园、联立式住宅、外廊式宴会厅、英式风格别墅与Art Deco的建筑和谐共存，为公馆环境增色不少。崭新的思南公馆用东南西北四大区域诠释了优雅而独特的生活方式：东苑至尊府邸，南苑思南公馆酒店，北里特色名店以及西苑企业公馆，全方位满足宾客们的需求。轻奢体验轻奢体验（听觉、嗅觉、味觉）简单描述/1P轻奢体验-味觉精致茶歇流程说明：场外设置印有QFashion logo的精致茶歇，供嘉宾享用。轻奢体验-嗅觉香味搭配辅导运营说明：发布会现场设置鲜花，营造清香怡人的氛围。现场配备老师，对香味与服装搭配知识进行介绍。平台感受平台感受（视觉、触觉）/1P平台感受-视觉外场场景展示区别墅区场景说明：外场QFashion品牌展示。平台感受-视觉日常生活主题场景说明：配备摇椅、茶几、插花等元素，营造舒适自在家居生活场景。模特身穿QFashion休闲款式服装，互动拍照。平台感受-视觉办公主题场景说明：以办公桌、商务笔记本、文件夹等办公室元素，突出办公风格；模特穿着OL类服装展办公场景状态。平台感受-视觉宴会主题场景说明：华丽灯光、典雅音乐、精致茶点、打造高端宴会场景；穿着QFashion优雅礼服的模特行走其中，突出宴会主题。平台感受-视觉聚会主题场景说明：搭配绚丽灯光、动感Dj音乐环绕，模特穿着QFashion时尚短礼裙展现年轻时尚。平台感受-视觉造型课堂运营说明：媒体参观别墅及享受茶点的同时在四楼为其提供造型课堂服务，讲解日常的衣服及发行的搭配。造型师现场搭配，模特换装展示平台感受-触觉运营说明：室内场景内，媒体嘉宾可参与互动，男礼仪使用拍立得拍照，现场赠与媒体嘉宾，留作纪念。QFashion发布会-流程发布会亮点主持人及推荐理由发布会主持人第一财经主持 江予菲主持经历： 2013年，开始担任上海电视台（SMG）第一财经频道主持人主持栏目：《财经早班车》、《最新闻》、《第一地产》、《财经夜行线》、《财经中间站》、联合国新闻部与第一财经合作专题节目《21世纪》（21st century）发布会流程签到、入场品牌展示区流程说明：入口处设有签到处，供嘉宾签到。放置形象展示墙体现品牌形象发布会流程（换照片）媒体专访专访室流程说明：一楼办公区，背景装饰QFashion LOGO墙。媒体依次对领导进行专访。发布会流程活动流程时间环节内容屏幕内容14:00-16:00媒体接待／专访特定媒体参观别墅，体验造型服务领导专访主视觉16:00-16:30媒体签到大众媒体到场签到。参观候场主视觉16:30-16:33开场视频（企业篇）主持人最后邀请来宾落座播放开场视频（企业篇）开场视频视频企业篇16:33-16:35主持人开场主持人出场，介绍到场嘉宾及领导主视觉16:35-16:38总经理致词总经理致欢迎词主视觉16:38-16:48品牌发布品牌发布全新消费理念传达（主持人与总经理互动）播放TVC视频品牌发布PPT主视觉TVC视频16:48-16:53“一战成名”线下活动公布市场部负责人发布“一战成名”活动活动介绍PPT16:53-17:08新品发布“流动的衣柜”