冠益乳2017整合传播规划1.pptx

冠益乳2017整合传播规划;;;4;树立了行业标准 作为行业领导者 树立了“好酸奶”三项标准;传播讯息较复杂;产品包装都没有大改变的前提下 冠益乳独特差异点 BB12冠菌;菌的 功能;9;科学的讲菌难以被消费者认知;将BB冠菌 拟人化切实感受无可复制的BB冠菌给消费者身心带来的积极影响;过去打造拟人形象缺乏传播渠道;13;成功打造BB冠菌拟人化形象的优势;BB冠菌是冠益乳独家专属 打造『冠菌』形象 让BB-12真正成为 无可复制的品牌资产;16;维持冠益乳高端品牌形象，BB冠菌的打造需要遵循4大原则：;18;19;暖心、幽默、正能量;21;;冠益乳2017年度1237传播策略;三波传播Campaign;;;创意思考;31;32;33;34;;BIG IDEA;美 好 原 动 力 的 核 心 就是BB冠菌;让BB冠菌以大众未知的形象出现在网络中 引起网友关注，借势出现;;让全球的经典广告词 为“BB”发声;;;前所未有的首创 第一??显微镜直播;影响世界的BB冠菌 中文名：BB冠菌 外文名：BB-12 别名：BB君 性别：不详 星座：双子座 爱好：Cos play 讨厌：东西随便乱放、负面情绪 理想：用自己的力量改变世界 长期居住地：冠益乳 擅长：帮人们找到生活中的美好;继续放大BB冠菌的形象 同时紧密结合冠益乳品牌形象的露出;;结合日常生活中的小场景，绘制特别正能量的“名人名言”小漫画（就像蔡志忠的《漫画论语》） 通过BB冠菌的特殊演绎，转变成《美好原动力》的系列小漫画，向受众传达出“乐观美好积极”的生活态度。;;;BB冠菌形象和冠益乳形象同步发力 配合11周年庆，在双节中放大声量;;;;积累了足够的品牌声量 在年底促销中提升品牌高度;;BB冠菌引出许愿人;从圣诞到春节——梦想成真;下一座城市 你来决定“雪”的口味;2017年 借助“BB冠菌”活化冠益乳的品牌 将冠益乳打造成“专业但不刻板 高端但不高冷”的形象 使品牌更加贴近消费者，提升品牌的好感度 进而增加更多的生意机会 未来，BB冠菌可以和冠益乳一起 深入到消费者生活的方方面面;;全年传播规划图