今麦郎深层泉水2016年网络传播细案.pptx

;简报回顾;基于电视媒体已定的传播，运用网络媒体进行传播告知最大化;互联网媒体能最广泛的覆盖目标人群;截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，普及率达50.3%，但整体网民增速放缓;截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿，占总体网民的90.1%，互联网网民大规模向移动端迁徙; 品牌 ;2016年媒介传播方向;已定的电视传播建立品牌稳固的知名度：OTV作为电视投放的补充，渗透补强各重点市场;10;11;;13;根据长期投放的经验总结，四维度选择媒体的方法相对比较科学 覆盖率：衡量媒体规模，覆盖率越高说明浏览该媒体的用户越多 目标群体指标：衡量投放精准度，指标越高说明该媒体用户中目标受众比例越高 平均观看时长：衡量媒体的粘性，媒体粘性高可有效提高到达率 千人价格：即广告推送给每千人的价格;15;16;17;18;19;20;分省城市占比为该省内城市CV数据占全省CV比例，数据??含PC和移动端;2016年媒介传播方向;通过过往客户传播投放调研发现，网络端焦点图/banner广告的触达效果不输于OTV，移动端的开机大屏也有不俗的表现;推荐媒体形式及优势分析;25;1;;;广告的展现由广告出价、质量得分共同决定，依靠腾讯社交广告平台后台专业的数据处理算法，为广告科学合理的安排广告展现;;;QQ空间文字链;广点通预算及预估效果;34;关于微信;微信用户;朋友信息流-定向标签;朋友圈信息流按照CPM方式进行购买 今麦郎投放的重点为河北、河南、山东、安徽、江苏五大省，应选择*重点城市（120/CPM） 配合*普通城市（60/CPM）进行投放 具体的城市占比分配，视自然流量计算;39;微代言—明星粉丝转向企业粉丝;今麦郎代言人易建联微博粉丝超千万;以康师傅为例，解读微代言;微代言合作内容;微代言合作内容;微代言合作内容;合作效果;合作效果;48;广泛覆盖—投放用户覆盖及使用最高的客户端，全面网罗消费者碎片化时间，增加曝光度;社交媒体类;在线音乐类;新闻资讯类;深度挖掘—聚集健康类垂直客户端，强化品牌健康好水诉求，精准沟通运动人群;健康垂直类;APP硬广-合作形式及费用;方向三整体预算分配;57;媒体形式