波司登年度整合营销推广策略方案.pptx

波司登年度 整合营销推广策略方案;围绕消费者行为日历和商品上市推广波段的时间规划;对于波司登 今年是和以往不同的一年 是品牌重塑的元年 我们需要一个与以往不同的创意点;今年我们会变得;产品篇;聚焦消费者日历及核心关注点 聚焦主推商品及上市波段 聚焦现有核心主力消费群，兼顾新群体 打通线上线下全渠道覆盖 根据消费群体触媒习惯制定推广和投放;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;轻奥会 羽众不同;;推广机制与关键目标;创意话题 借助奥运会大事件，结合线上奥运专题页曝光“羽众不同”活动;;;设立波司登轻奥会 羽众不同大本营;民间轻运动达人视频;廖锡荣 全国各类花式自行车比赛的冠军;KOL传播，掀起羽众不同运动风潮;结合产品，曝光羽众不同产品特点;专题页入口新品展示;轻运动，魅力势不可挡！ 质问下你的心：你的生活，有魅力么？想必这是众多人纷纷需要拷问自己的一个问题。 或许，在极限运动中找寻生活中的刺激算是一种不错的生活方式，不过，你想过让生活轻下来么？不去刻意的追求高强度运动，只用一种自然轻松的状态去感受随时随地的运动，如散步、骑车、跳绳等轻运动，这就是波司登倡导的轻运动理念。 波司登打造一种都市生活态度，释放繁重压力，追求自然与轻松。 轻运动，羽众不同，一切由心，继续延续轻羽绒的辉煌。;;前 线 直 击;新型O2O站台广告引导模式;O2O2O落地机制设定;发布轻奥会邀请函，进行全民召集;“线上发布轻奥会活动邀请函，用户通过扫其上的二维码，获取邀请函，进行双屏互动，即可来波司登门店来体验轻奥会，参与轻奥会门店活动;;阶段推广配比;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;匠心40年·羽众不同;;推广机制与关键目标;推广机制与关键目标;预热造势;预热造势;预热造势;为后续发布会提供40年素材及邀请至发布会现场互动;预热造势;预热造势：40年真爱故事媒体传播;;预热造势：以温暖为切入传播波司登4大基因;推广机制与关键目标;;风格调性参考：科技风（小米/苹果发布会）;发布会：重点板块-品牌40周年视频;发布会：重点板块-新标识发布;×;波司登羽众不同 设计理念;发布会：羽众不同新促销;发布会扩散：;发布会扩散：;推广机制与关键目标;店铺大促：促销活动四重奏;线上曝光入口;大促推广：波司登40年羽众不同盛宴生态圈;大促推广：羽众不同生活，东方卫视合作;05号;大促推广：羽众不同生活，大众点评合作;大促推广：羽众不同生活，滴滴出行合作;大促推广：羽众不同时尚，院线合作; 公交车站——站牌播放波司登广告时可以通过摇一摇、扫一扫获得优惠券，又可以通过LBS定位用户周围波司登门店。 ;×;阶段推广配比;整体推广配比;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;购物狂欢 羽众不同;;创意话题 借助跨界设计师话题及“魔鬼”购物节时机，引爆品牌营销;等待双十一的你，等待购物最佳时机； 等待双十一的你，等待卖家发货信息； 等待双十一的你，等待快递小哥送货上门； ;品牌传播;品牌传播;;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;感恩回馈，羽众不同;;创意话题 结合公益话题，营销品牌活动，吸引用户参与。;结合节日契机， 展开一次品牌营销;以”公益之名“感恩社会，感恩消费者。;;Option 2：以旧换新的形式，使消费者能主动捐赠旧衣物送往有需要的地区。;;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;有爱跨年 羽众不同;;创意话题 借助跨年主题传播，结合媒体专题曝光“羽众不同”双蛋营销活动;波司登羽众不同跨年营销主题 “暖在17 暖在一起”;品牌曝光 话题传播;品牌曝光 话题传播;品牌曝光 话题传播;店铺推广;店铺推广;分阶段、分重点，结合消费者行为日历与当下热点 进行推广与活动设置，实现线上线下联动，稳步提升销售业绩;温暖回家路 羽众不同;温暖回家路主题推广;创意话题 借助春节回家的大营销主题，针对性人群进行精准传播，制造“羽众不同”春节营销活动;品牌曝光 话题传播;品牌曝光 话题传播;;品牌曝光 话题传播;店铺推广;羽见梦幻;“羽见梦幻” 主题推广活动;实施手段 通过公关稿件和话题炒作，视频传播吸引用户来关注，引发热???;活动主题;;品牌曝光 话题传播;腾讯媒体从北京奥运到伦敦奥运腾讯成为用户首选的奥运第一媒体;视频;店铺推广;THANKS FOR YOUR W